相比大模型，價格戰(zhàn)是短期內最直接有效的方式。
編者按：本文來自微信公眾號 光錐智能（ID：guangzhui-tech），作者：劉雨琦，編輯：王一粟，創(chuàng)業(yè)邦經授權發(fā)布。
“以前都是我們找代理商主動詢問，現在阿里云、京東云天天找過來，京東云的業(yè)務代理人員放話，比阿里云貴的，就退差價給你?！?/p>
【資料圖】
春江水暖鴨先知。云巨頭們打起了價格戰(zhàn)，小型SaaS服務商十仔（化名），在最近一個月，明顯感受到了與此前的不同，從被動角色變?yōu)榱酥鲃印?/p>
今年4月開始，阿里云帶頭降價，緊接著，京東云、騰訊云、華為云、天翼云也開始逐漸放出了降價消息，“史上最大規(guī)模降價”、“最高降幅達60%”、“買貴就賠”、“618禮遇季”，這樣的“大賣場式”促銷，成為了最近兩個月云廠商們的主旋律。
雖然自從成立以來，云廠商們一直在下調價格。據統(tǒng)計，2014年至今，阿里云每年降價十余次，年降幅高達30%。亞馬遜云自成立以來，也陸續(xù)經歷了82次降價。
但這一次的降價與以往有明顯不同。
“很卷，一家比一家更低?！辈恢灰晃籗aaS廠商向光錐智能反饋，“現在企業(yè)服務市場，搞的像拼多多促銷了?！?/p>
“給我們的返點比之前更高了”，部分代理商也向光錐智能表示，這一輪競價是前所未有的激烈。
由于企業(yè)級產品體系相當復雜，服務也各不相同，“價格戰(zhàn)”也只是整個市場策略中的冰山一角。云廠商正在借由“價格戰(zhàn)”的切入口，重塑自己的市場營銷體系。
從云廠商到代理商，從商家到個人開發(fā)者，價格戰(zhàn)的水面之下，云服務產業(yè)鏈條也正在被重塑。
一、價格戰(zhàn)，跟不跟？面對阿里云打響的“降價”第一槍，國內廠商們的應對姿勢各不相同。
在“三朵云”巨頭中，華為云和騰訊云緊追不舍。
4月26日，阿里云宣布啟動“史上最大規(guī)模降價”，其中核心產品價格全線下調15%-50%，存儲產品最高降價50%。不過，這里的“降幅”并不是對比上一代價格，而是初代價格，真正的降價空間并沒有描述的那么大。
但率先發(fā)起總是能拿到時間的紅利。據阿里云官微顯示，自阿里云在上個月宣布降價和核心云產品免費試用以來，已有超過100萬人次訪問阿里云官網的免費試用。阿里云開發(fā)者業(yè)務負責人孟晉宇透露，目前免費試用新增了云原生、AI、安全、開發(fā)工具、遷移和運維管理等多個品類。
5月16日，騰訊云緊隨其后，提出對多款核心云產品降價，并將針對部分區(qū)域云服務器實例特惠時長進一步加大折扣力度，價格降幅最高將達40%。在云網絡方面，騰訊云對負載均衡CLB的LCU費降價18%，對標準型NAT網關降價15%，在數據庫方面，騰訊云數據庫TDSQL-Cserverless全新發(fā)布資源包付費模式，刊例價對比同規(guī)格包年包月產品降幅高達25%。
“騰訊云的市場策略就是以便宜為核心賣點的，官網常年在打折，即便卷入了價格戰(zhàn)，可降價的空間也比較低。這次有些產品核算下來，最后其實并沒有便宜，只是改了說法。”一位服務商告訴光錐智能。
但騰訊云“性價比第一”的江湖地位，在華為云的猛攻下，也受到了不小的威脅。
今年618，華為云推出了各類618上云禮遇，大額優(yōu)惠券、核心S7/C7服務器降價、＋180元換購活動，官方顯示優(yōu)惠力度超過90%，且促銷活動在逐年增加。
一位接近華為云的人表示：“華為云（的銷售）是4P（渠道驅動）的，對每一種渠道規(guī)劃的很清晰，比較重視政企和大KA客戶的渠道，對代理商政策一直在調整，之前代理商經常完不成指標，今年可能會在這方面發(fā)力?！?/p>
為此，光錐智能詢問了多家代理商，均表示華為云政策仍在調整，還未靴子落地，但也紛紛猜測調整后的華為云，可能是性價比最高的。
而京東，不僅在電商領域開啟618“比價”活動，在京東云上也一脈相承了“低價”的市場策略。
5月23日，京東云也表示開啟“全網大比價”活動，以阿里云、華為云、騰訊云為比價對象，承諾官網列表價按上述廠商最低價結算，實際成交價比上述廠商最低成交價再低10%。
據京東云官網信息，本次比價活動涉及京東云全系核心產品，包含：計算、存儲、網絡、數據庫、中間件、安全、視頻服務、云電腦，是目前推出降價活動的云廠商中產品線最豐富的，涵蓋產業(yè)客戶上云、用云全鏈條的服務需求。
不過，對于百度云來說，“他們熱鬧他們的”。在5月18日舉行的第七屆世界智能大開幕式上，當記者問及百度創(chuàng)始人李彥宏，百度云是否會參與這次云計算的降價潮時，李彥宏擺手表示，暫不便回答。
“百度云確實通過文心一言拿到一些市場份額，也換來了一些增長。很多同行已經開始通過文心一言陸續(xù)使用百度云的相關服務，MaaS是個抓手，百度云的重心都在文心一言，可能還顧不上參與價格戰(zhàn)?！笔兄v道。
二、“花式”降價，不是簡單的“以價換量”相對消費級產品的降價促銷，云計算作為企業(yè)級產品中比較復雜的存在，打折促銷的原因也更加復雜。
首先，云計算的產品已經走到了新一輪更新換代的節(jié)點。新的利潤產品推出之后，老產品沒有了支撐營收的壓力，就有了更多的降價空間。
這類似于手機廠商的舊款促銷。"對我們來說，老的機型性能、內存都足夠，新機型定價本來就高，雖然有打折，但是折扣后的價格還是比老機型貴不少。"一位SaaS廠商的負責人提到：“再如一些更老款產品的降價，比如大模型所需的 GPU，V100 比 A100 的性價比更低，尤其是現在企業(yè)對 A100 的需求要大得多。”
舊產品的降價更像是清庫存，甩開包袱，更好推動新產品的銷售。
“部分云廠商可能出于庫存壓力，也會大力推進新品的更新換代。按照云計算的邏輯，比如服務器成本攤銷一般在五到七年，如果產品銷售不及預期，成本壓力就大?！鄙鲜龇丈讨v到。
降價是打開市場的策略，但并不是簡單的低價競爭，而是用高頻、低毛利的需求，帶動低頻、高毛利的產品。通過高頻、剛需產品在市場上撕開一條口子，進而滲透進整個服務鏈條。
19世紀90年代末，剛進入中國的美孚石油公司為了打開中國市場，曾想出過一個被納入管理學教材的經典方案——買一公斤煤油，送一盞煤油燈。這個方案如今被云計算廠商活學活用。
“這波降價的產品中，基本都包括一些高頻產品，或者必須品。”前述SaaS公司負責人提到：“這和日用百貨的邏輯差不多，比如商標注冊、網站域名注冊、CDN/OSS等標準化場景，這些產品低價甚至免費，但你使用之后就會發(fā)現，免費或者低價的產品很有限，更多高級功能都是要付費的?！?/p>
基于此，這樣的價格策略，對中小企業(yè)的新客戶更加有效?！艾F在新客是云廠商降價的重點，還是拉新的邏輯。”另一位服務商講到。
對于大部分云廠商來說，降價只是釋放一種信號，更多的是品牌和廣告需求，對于實際成交價格影響并不大。
對客戶來講，剛需產品如果剛好降價，會加速下單決策。但往往除了這款產品，還需要一站式配置眾多不同的組合產品來搭配，往往最后的價格就不一定了。
也有一些云廠商，通過冷門產品的大幅度降價，來給市場營造一種“大甩賣”的感覺。比如，某云廠商實際降幅最高達到50%的產品是深度冷歸檔存儲產品，這是一種針對長期數據保存和歸檔的解決方案，通常用于存儲那些不經常需要訪問但仍需保留的數據，簡單來說，這是一個冷門產品。
主打的就是一個“有誠意，但不多”。
而另一部分，降價只是在官網。但云計算有一套完整專業(yè)的銷售渠道，實際成交并不主要依靠官網。
“一般直接注冊，然后他們就會打電話過來，詢問我們目前需要的產品，需要怎么支持，這種方式被稱為顧問式銷售?！蹦砈aaS公司負責人告訴光錐智能。
實際上，云服務商在交易過程中，銷售往往有較大的權限，能夠根據實際情況給出遠低于標價的折扣價格。這里并不是說官網的標價不是底價，而是說，在過往的交易過程中，官網的價格有可能就已經虛高，而這次降價之后，可能也并不影響實際的成交底價。
也就是說，官網降價更多是一種“面子工程”，對實際成交價的影響并不大。
整體上，推動降價的原因是多樣化的，從技術更新迭代，去庫存；到拉新拓客，培育市場；再到品牌、市場的宣傳需要。如今云計算正處于群雄混戰(zhàn)的局面，價格的競爭也表明云計算正在進入市場化競爭的深水區(qū)。
三、降低企業(yè)上云門檻，抬高云廠商準入門檻最近兩年，企業(yè)在選擇云廠商時，決策因素在變。
此前B端的購買決策周期長、決策成本高、決策者和使用者往往不是同一撥人，因此很少出現沖動消費，只按需購買，靈活的額外云支出不多，購買節(jié)奏不會被“促銷節(jié)”所影響。
但近年來，上云幾乎已經成為每一家企業(yè)的共識和剛需，“試一試”的心態(tài)驅動著很多個人開發(fā)者和小微企業(yè)使用云廠商官網的免費時長和免費容量。
顯然，這次降價更多利好中小企業(yè)，一方面是主流大客戶已經陸續(xù)完成云部署，數字化的深水區(qū)仍在中小企業(yè)；另一方面，拉新后，進一步擴大用戶基數和市占份額，讓個人開發(fā)者和小微企業(yè)客戶養(yǎng)成在某朵云上的使用習慣。
不過在B端，使用習慣甚至比C端還難培養(yǎng)?！捌髽I(yè)用戶并沒有那么高的黏性和絕對的忠誠，在這個人人考慮成本的時候，低價是把利劍?！鄙鲜龇丈讨v到。
十仔告訴我們，對于20個人規(guī)模的小微企業(yè)，云上遷移的成本并不高。“本來就抱著測試性能的態(tài)度去的，不會跑什么核心數據和業(yè)務，而且往往也會云端和本地同時進行。”
為了拿下更多的中小企業(yè)，云廠商也必須再次降低用云的門檻。
而對大客戶而言，仍然是“一客一價”。云廠商為了拿下大客戶，周期越長、折扣越低。華為云CEO張平安就曾透露，“一塊錢成交價，就能中標一個軟件數據庫”。
但一旦拿下大客戶，僅靠降價是遠遠不行的。不論是資源的深層置換，還是服務的贈送、人無我有的產品創(chuàng)新，一個都不能少。
不過，隨著今年云廠商不斷的增加免費時長和免費項目，也出現了企業(yè)端的“羊毛黨”。
一位出海電商的技術人員告訴我們：“最近幾個月，幾乎一分錢沒花，同時跑了幾家的云服務器，即便沒有決定購買，只要有企業(yè)測試，云廠商的銷售人員就能交差，他們也愿意給我們不斷延長時間?！?/p>
但這樣的情況，可能并不會持續(xù)太久。
“頭部廠商燒錢，不計成本搶客戶，二線之后的廠商有苦說不出，可能最后頭部廠商也燒不下去了，大家都在盈虧的生死線，還沒什么實質盈利。降價應該是自然而然的降價，而不是做不符合市場規(guī)律的降價”。一位業(yè)內人士表示。
云廠商價格戰(zhàn)，降低了企業(yè)的用云門檻的同時，又再次抬高了云廠商賽道的行業(yè)門檻。行業(yè)前四的巨頭競爭，死掉的可能是中小云廠商。
只有行業(yè)趨近于同質化時，才會走入價格戰(zhàn)階段。有分析人士認為，價格戰(zhàn)是一個階段性的產物，核心原因在于產品同質化，以大模型為主的MaaS服務將為云廠商帶來新的增量，但需要時間周期，沒有那么快落地。
相比大模型，價格戰(zhàn)是短期內最直接有效的方式。
不過，一個好的現象是，價格戰(zhàn)搶占市場的背后，云廠商也在逐漸補齊服務能力。
“最近出現了很多‘布道師’，不是外包公司，而是大廠的人直接下來教我們怎么用，怎么能用的更好，現在的效率確實比之前高，現在不是盲目的惡性競價?！笔兄v到。
價格戰(zhàn)就像一個行業(yè)信號，每一次大規(guī)模出現，都會倒逼產業(yè)鏈能力升級，推著中國云市場再向前邁一個臺階。
適當卷卷，更健康。