本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報(bào)道
中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)群雄逐鹿后，目前形成騰訊音樂(lè)（TME）與網(wǎng)易（9899.HK）兩大頭部公司。2021年，版權(quán)放開(kāi)后，騰訊音樂(lè)凈利潤(rùn)在下滑，而云音樂(lè)的虧損則在收窄。
3月22日，騰訊音樂(lè)披露的財(cái)報(bào)顯示，其2021年歸母凈利潤(rùn)為30.29億元，同比下滑27.1%；3月24日，云音樂(lè)的財(cái)報(bào)顯示，其2021年經(jīng)調(diào)整凈虧損由2020年的15.68億元減至10.44億元，同比大幅收窄33.4%。
從在線音樂(lè)賽道看，版權(quán)放開(kāi)后，云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)的差距有縮小之勢(shì)，只是騰訊音樂(lè)的地位仍不容撼動(dòng)。當(dāng)把視角放大，兩家公司則都要與音頻、短視頻公司爭(zhēng)奪受眾的注意力資源，騰訊音樂(lè)與云音樂(lè)的日子也并沒(méi)有更好過(guò)。
兩巨頭差距縮小
騰訊音樂(lè)與云音樂(lè)兩家公司的具體業(yè)務(wù)頗為類似，主要由在線音樂(lè)服務(wù)與社交娛樂(lè)服務(wù)兩大板塊組成。一邊是利潤(rùn)下滑，一邊是虧損收窄，騰訊音樂(lè)與云音樂(lè)在版權(quán)放開(kāi)后差距開(kāi)始縮小。
騰訊音樂(lè)2021年全年?duì)I收為321.4億，同比增長(zhǎng)7.2%，歸母凈利潤(rùn)為30.29億元，同比下滑27.1%，云音樂(lè)2021年實(shí)現(xiàn)凈收入69.98億元，同比增長(zhǎng)42.9%，經(jīng)調(diào)整凈虧損則為10.44億元，同比收窄33.4%。
從2021年Q4財(cái)報(bào)看則更為明顯，騰訊音樂(lè)營(yíng)收為76.1億元，同比下降8.7%，這是騰訊音樂(lè)自2018年上市以來(lái)單季營(yíng)收首次同比負(fù)增長(zhǎng)；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)5.36億元，同比大幅下滑55.33%。
版權(quán)之爭(zhēng)一直是兩家企業(yè)廝殺的關(guān)鍵，騰訊音樂(lè)曾通過(guò)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)了獨(dú)家曲庫(kù)資源市占率超過(guò)80%，在國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)的地位無(wú)人能敵。
2021年7月底，騰訊被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局責(zé)令在限期內(nèi)解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)，在線音樂(lè)市場(chǎng)中的其他參與者將由此獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)空間。當(dāng)年8月31日，騰訊發(fā)布關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明稱，截至2021年8月23日，已針對(duì)已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議全部上游版權(quán)方發(fā)送相關(guān)函件，告知其需按期解約，其中，絕大部分獨(dú)家協(xié)議已按期解約。在線音樂(lè)領(lǐng)域開(kāi)啟了“去版權(quán)化”序幕。
上市波折的云音樂(lè)，在2021年12月成功登陸港交所?！度A夏時(shí)報(bào)》記者從網(wǎng)易方面獲得的資料顯示，在當(dāng)年10月、11月，云音樂(lè)與摩登天空、香港英皇娛樂(lè)、中國(guó)唱片集團(tuán)達(dá)成版權(quán)合作。謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等眾多知名藝人、樂(lè)隊(duì)及音樂(lè)人的歌曲，都在網(wǎng)易云音樂(lè)上被重新點(diǎn)亮。不過(guò)，到目前為止，周杰倫的歌曲還是未能登陸云音樂(lè)。
在財(cái)報(bào)中，騰訊音樂(lè)計(jì)劃在獲得監(jiān)管批準(zhǔn)的情況下，以“介紹形式”于香港聯(lián)合交易所主板上市。這也意味著兩家公司將在同一個(gè)平臺(tái)上直面競(jìng)爭(zhēng)。
一天收15張罰單，SOHO物業(yè)被罰1.15億！SOHO中國(guó)去年凈虧超1億，7折出售京滬優(yōu)質(zhì)房源…繼宣布7折出售核心城市優(yōu)質(zhì)物業(yè)后，SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹又收到巨額罰單。證券時(shí)報(bào)記者從北京市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站了解到，3月21日，SOHO中國(guó)旗下15家物業(yè)管理公司因加收電費(fèi)等違法行為被處罰款1.15億元。SOHO中國(guó)3月24日發(fā)布的年報(bào)顯示華鑫證券傳媒新消費(fèi)首席分析師朱珠向《華夏時(shí)報(bào)》分析指出，“云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)不需要抗衡，在反壟斷下，騰訊音樂(lè)的獨(dú)家壟斷版權(quán)優(yōu)勢(shì)逐步被削弱，新晉的網(wǎng)易云音樂(lè)也有自己的市場(chǎng)?！?/p>
朱珠還表示，騰訊音樂(lè)從美股擬回港股，是內(nèi)外因素均有，選擇回港股的方式也是出于性價(jià)比、可行性角度考量；同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在每個(gè)資本市場(chǎng)均有，比如院線的萬(wàn)達(dá)與橫店，各自均具有不同的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
用戶之爭(zhēng)
不過(guò)，除了在線音樂(lè)賽道的內(nèi)部之爭(zhēng)，騰訊音樂(lè)與云音樂(lè)還要與音頻、短視頻公司爭(zhēng)奪受眾的注意力資源，而這方面的壓力似乎更大。
云音樂(lè)財(cái)報(bào)顯示，其在線音樂(lè)服務(wù)收入由2020年的26億元增加25.4%至2021年的33億元，主要由于會(huì)員訂閱銷售收入大幅增長(zhǎng)，在線音樂(lè)服務(wù)月活躍用戶數(shù)由2020年的1.80億增加至2021年的1.83億；社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入由2020年的23億元增加63.1%至2021年的37億元，當(dāng)中絕大部分來(lái)自直播服務(wù)，社交娛樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)68.3萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)超100%。
騰訊音樂(lè)2021年Q4在線音樂(lè)移動(dòng)月活用戶數(shù)同比下降1%至6.15億，不過(guò)，在線音樂(lè)的付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)36.1%至7620萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新高。此外，占據(jù)營(yíng)收大頭的社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)下滑則更為明顯，2021年Q4，騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收47.3 億元，同比下降15.2%，財(cái)報(bào)稱主要由于泛娛樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇及K 歌、娛樂(lè)直播行業(yè)整體下行。
2021年Q4，騰訊音樂(lè)社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)月活用戶數(shù)為1.75 億人，同比減少4800萬(wàn)人，已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度同比下滑，付費(fèi)用戶也從1080萬(wàn)減少16.7%至900萬(wàn)。騰訊音樂(lè)解釋稱，社交娛樂(lè)月活用戶與付費(fèi)用戶大規(guī)模減少，主要由于競(jìng)爭(zhēng)加劇及宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化。
《2020 年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告 》顯示，短視頻成為最重要的音樂(lè)作品推廣方式之一，有將近八成的音樂(lè)人音樂(lè)作品會(huì)通過(guò)短視頻進(jìn)行推廣。未來(lái)智庫(kù)發(fā)布的2020年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告中也提及，在線音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，短視頻“時(shí)間黑洞”特征顯著，不斷搶占音樂(lè)應(yīng)用的時(shí)間。
易觀分析互娛行業(yè)分析師廖旭華此前在回復(fù)本報(bào)記者采訪時(shí)表示，版權(quán)之爭(zhēng)也就是內(nèi)容之爭(zhēng)，是所有內(nèi)容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，云音樂(lè)并不會(huì)因?yàn)樘潛p而放棄音樂(lè)版權(quán)的采購(gòu)，這是會(huì)一直持續(xù)下去的，關(guān)鍵點(diǎn)不在于節(jié)流，而在于開(kāi)源，從目前來(lái)看，可行的路線還是只有直播這一條。
云音樂(lè)也在2021年的招股書(shū)中解釋，“2018年10月推出的直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，其中音頻直播同樣持續(xù)位居行業(yè)第一陣營(yíng)?！?/p>
騰訊音樂(lè)也在此次財(cái)報(bào)中表示“公司正在努力通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新以及加強(qiáng)在音頻直播、業(yè)務(wù)出海和虛擬互動(dòng)內(nèi)容等更多社交娛樂(lè)垂直領(lǐng)域的不斷建設(shè)，持續(xù)提升公司競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
此外，騰訊音樂(lè)與云音樂(lè)也均在嘗試播客，探索長(zhǎng)音頻商業(yè)化模式。朱珠分析認(rèn)為，“兩家音樂(lè)類公司做播客業(yè)務(wù)，以及做長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)，均是主業(yè)端的延伸與試水，短期談沖擊為時(shí)尚早，長(zhǎng)音頻行業(yè)也有得到、喜馬拉雅、蜻蜓等代表企業(yè)，音樂(lè)、音頻、短視頻，均都在自己領(lǐng)域有自己優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)下發(fā)展主業(yè)延申其它賽道都是商業(yè)策略，策略的成功與否仍需要時(shí)間驗(yàn)證，核心是用戶的心智認(rèn)知、用戶的粘性、用戶的第一選擇，用戶的體驗(yàn)是否在這些平臺(tái)全部滿足?！?/p>
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