4月16日，沃爾沃在2023年上海車展前舉辦的“沃爾沃汽車科技日”發(fā)布會(huì)上，沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁欽培吉喊出了那句技驚四座的“狂言”：“新勢(shì)力會(huì)的，我們?nèi)昃蛯W(xué)會(huì)了；我們會(huì)的，新勢(shì)力十年都學(xué)不會(huì)”。這句“經(jīng)典名言”立即在行業(yè)內(nèi)引起廣泛熱議。
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欽培吉強(qiáng)調(diào)：“我為什么一直說(shuō)三年就能學(xué)會(huì)？其實(shí)很多時(shí)候暗指我們的研發(fā)”。投入大量的人力、物力和財(cái)力，雖然過(guò)程磕磕絆絆，但至少學(xué)個(gè)七七八八。至于新勢(shì)力十年也學(xué)不會(huì)的，則是體系力。欽培吉表示，也不是向沃爾沃學(xué)，而是向所有的傳統(tǒng)企業(yè)，向有體系的公司學(xué)習(xí)?！爱?dāng)你認(rèn)為最困難的時(shí)候，其實(shí)就是你接近成功的時(shí)候?！睔J培吉認(rèn)為，這是危機(jī)，也可能會(huì)成為契機(jī)。
針對(duì)欽培吉的話，蔚來(lái)汽車CEO李斌就回應(yīng)稱："這明顯不符合事實(shí)。我們會(huì)換電，它不會(huì)。不能睜著眼睛說(shuō)瞎話。我們那么多同行都非常優(yōu)秀，每家都有獨(dú)門武器，它肯定沒(méi)有都學(xué)會(huì)吧。"李斌還調(diào)侃道，要是都學(xué)會(huì)了，"那還得了？那不成孫悟空了？""那我們都可以買它股票去了，（當(dāng)然）它沒(méi)啥股票。" 最后李斌說(shuō)，咱們還是要實(shí)事求是。我們非常尊重這些傳統(tǒng)的高端車企，他們有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方。蔚來(lái)汽車總裁秦力洪也表示，“友商的具體言論我就不評(píng)價(jià)了，我一般都很尊重大家說(shuō)的每一句話，在那一刻代表了他的想法。”
一向穩(wěn)重的傳統(tǒng)車企領(lǐng)導(dǎo)為什么也說(shuō)起了“驚人雷語(yǔ)”，欽培吉無(wú)外乎是想借助今年國(guó)內(nèi)最大的車展——上海國(guó)際車展這一契機(jī)，通過(guò)“雷人雷語(yǔ)”來(lái)吸引媒體和業(yè)界的眼球，來(lái)造熱度從而達(dá)到宣傳沃爾沃品牌的目的。如果今年車展不是因?yàn)閷汃RMINI“冰淇淋”事件，也許他的這句話就是本屆車展的熱門話題了。話又說(shuō)回來(lái)，“雷人雷語(yǔ)”一貫是造成新勢(shì)力車企領(lǐng)導(dǎo)們的“大殺器”，照這么說(shuō)欽培吉也算是繼承了李斌、余承東、李想的“衣缽”，這一招欽培吉到是學(xué)的很快?。∧挠玫昧巳?？
現(xiàn)如今，傳統(tǒng)車企在車展上的關(guān)注度越來(lái)越小，特別是像二線豪華品牌沃爾沃、林肯、凱迪拉克、雷克薩斯等品牌。本身年度銷量不大、產(chǎn)品更新慢、在售的車型也不多，沒(méi)啥看點(diǎn)熱度一般。這些品牌通常兩年也推不出一款新車，賣來(lái)賣去就那幾款車，不像新勢(shì)力年年推陳出新，甚至一年推出好幾款新車，讓媒體和消費(fèi)者應(yīng)接不暇。
比如，中期改款沃爾沃XC60上市還是在2021年的6月11日，現(xiàn)如今賣的2023款也只是小改款；沃爾沃XC40純電版還是三年前的2020年11月，當(dāng)時(shí)的官方指導(dǎo)價(jià)為28.6萬(wàn)元，高配版售價(jià)為31.5萬(wàn)元。在2022年3月推出了小改款的長(zhǎng)續(xù)航版本，官方指導(dǎo)價(jià)為25.7萬(wàn)-27.6萬(wàn)元。沃爾沃XC40純電版對(duì)標(biāo)的是特斯拉Model Y(圖片|配置|詢價(jià))，從車身尺寸上對(duì)比，沃爾沃XC40純電版長(zhǎng)寬高分別為4425/1863/1651mm，而特斯拉Model Y的長(zhǎng)寬高分別為4750/1921/1624mm，空間明顯比XC40純電版大不少；Model Y長(zhǎng)續(xù)航版CLTC綜合工況續(xù)航里程為 660 公里，電池組是77kwh；沃爾沃XC40純電版長(zhǎng)續(xù)航版CLTC工況續(xù)航里程529km，電池組是69kWh，也明顯處于劣勢(shì)。再來(lái)看銷量，2022年Model Y中國(guó)的銷售超過(guò)31萬(wàn)輛；沃爾沃XC40純電版2022年在中國(guó)銷量不到2000輛，根本就不在一個(gè)級(jí)別。就算與蔚來(lái)ES6、理想L7相比都自嘆不如。
就新能源車而言，今天的沃爾沃汽車還有多少“他們會(huì)的”值得我們學(xué)習(xí)，小編認(rèn)為不管是在外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)、配置用料、安全系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)體系上，沃爾沃汽車已無(wú)優(yōu)勢(shì)。他們有的，我們已經(jīng)完成超越，甚至更優(yōu)秀。
01 以安全為賣點(diǎn) 領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不再
安全系數(shù)高向來(lái)都是沃爾沃汽車的賣點(diǎn)，包括其首創(chuàng)的三點(diǎn)式安全帶和背向式兒童座椅，在1970年組建了業(yè)內(nèi)首個(gè)交通事故調(diào)查小組，專門對(duì)各類交通事故進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，通過(guò)得出的數(shù)據(jù)結(jié)論對(duì)沃爾沃車型進(jìn)行改進(jìn)。進(jìn)入21世紀(jì)，沃爾沃將被動(dòng)安全逐漸向主動(dòng)安全輔助進(jìn)軍。
換道到新能源，沃爾沃還以安全為賣點(diǎn)就難以吸引消費(fèi)者。在早期中國(guó)汽車品牌技術(shù)相對(duì)落后的時(shí)候確實(shí)是賣的，到了新能源汽車時(shí)代，這些對(duì)于中國(guó)汽車品牌來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有多大優(yōu)勢(shì)可言，不管是在內(nèi)飾設(shè)計(jì)、Nappa真皮、環(huán)保材質(zhì)、L2級(jí)輔助駕駛、BSD盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、LCA并線輔助系統(tǒng)、RCTA后方交通穿行提示系統(tǒng)、RCW后向碰撞預(yù)警系統(tǒng)、DOW開(kāi)門預(yù)警系統(tǒng)、APA全場(chǎng)景自動(dòng)泊車功能等方面，國(guó)產(chǎn)自主汽車品牌已經(jīng)完全追趕上來(lái)，完全不比沃爾沃差。
今年的上海車展，沃爾沃提出世界樹(shù)智能安全體系，以代表了沃爾沃百年的技術(shù)壁壘，將車外、車內(nèi)、車身和人本四大空間融合，利用先進(jìn)的傳感器和激光雷達(dá)，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)工作，未來(lái)將推出基于世界樹(shù)智能安全體系的首款車型沃爾沃EX90。例如：在車外安全方面，Luminar高規(guī)激光雷達(dá)，能實(shí)現(xiàn)600米探測(cè)距離，夜晚250米外的行人仍能清晰感知，相當(dāng)于120公里/小時(shí)高速行駛時(shí)，可提前7.5秒預(yù)警危險(xiǎn)。EX90搭載了車內(nèi)雙攝像頭DUS駕駛員感知系統(tǒng)，可以通過(guò)駕駛員面部表情和手部觸感，檢測(cè)駕駛過(guò)程中的安全隱患?？吹竭@些技術(shù)配置，我們可能隨便在造車新勢(shì)力的車型都能看到相應(yīng)的配置，甚至配置更豐富，中控大屏加AR-HUD抬頭顯示、三顆激光雷達(dá)、大冰箱大電視、零重力座椅、21個(gè)知名品牌的立體環(huán)繞音響；可以說(shuō)如今的國(guó)產(chǎn)新能源車的配置讓一些外資汽車品牌望塵莫及。
沃爾沃EX90采用的新一代籠式車身，輕量化鋁合金設(shè)計(jì)，并搭載了堅(jiān)硬的硼鋼電池。這些技術(shù)對(duì)于現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)自主品牌來(lái)說(shuō)并不新鮮，東風(fēng)風(fēng)神AX7馬赫版、吉利遠(yuǎn)景S1、全新一代捷途X70、全新榮威RX5max等很多車都早已經(jīng)采用了潛艇級(jí)1350Mpa的高強(qiáng)度籠式車身設(shè)計(jì)了；再說(shuō)到電池，比亞迪的刀片電池和埃安的彈匣電池是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)廣泛檢驗(yàn)的，深受消費(fèi)者青睞，二者的銷量足以證明。
02 產(chǎn)品難獲認(rèn)可 電氣化遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后
眾所周知，中國(guó)是全球最大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，也是全球最大的新能源車市場(chǎng)。數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)新能源汽車滲透率達(dá)到25.6％。早在2018年北京車展上，沃爾沃就展出插電式混合動(dòng)力版本XC90、XC60 和XC40，面向全球市場(chǎng)的SUV車型， 沃爾沃首款緊湊型SUV XC40也在車展上首次亮相。彼時(shí)，沃爾沃汽車集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官漢肯·塞繆爾森在車展上宣布沃爾沃全面電氣化的戰(zhàn)略目標(biāo)：“我們通過(guò)宣布2025年純電動(dòng)汽車銷量占比50%的目標(biāo)，進(jìn)一步履行全面電氣化戰(zhàn)略的承諾?！?/p>
在2020年，沃爾沃開(kāi)始推進(jìn)全面電氣化戰(zhàn)略，沃爾沃XC40純電版開(kāi)始與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。2022年，沃爾沃XC40純電版累計(jì)銷量為可憐的1823輛；從上市自今累計(jì)銷量也只有區(qū)區(qū)的3862輛，與國(guó)產(chǎn)造車新勢(shì)力完全不在一個(gè)級(jí)別。沃爾沃XC40純電版作為一款“油改電”產(chǎn)品，相比一些來(lái)自于純電平臺(tái)的車型可以說(shuō)“先天”就存在諸多劣勢(shì)。在外觀和內(nèi)飾的設(shè)計(jì)上，XC40純電版依然大多照搬燃油車型的設(shè)計(jì)，在科技感的營(yíng)造上明顯不如特斯拉、蔚來(lái)等車型。這對(duì)于一款純電車型來(lái)說(shuō)，首先就會(huì)被消費(fèi)者扣掉“印象分”。作為一款純電動(dòng)SUV車型，其續(xù)航僅為420公里，要知道同級(jí)的埃安、蔚來(lái)等主銷產(chǎn)品的續(xù)航均超過(guò)了500公里，顯然XC40純電版的續(xù)航已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者。
2022年沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)銷售為16.2萬(wàn)輛，比2021年的17.1萬(wàn)臺(tái)同比還下滑了約5.3%。今年一季度新能源產(chǎn)品銷量占沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)，新能源車型一季度銷量同比增長(zhǎng) 19.9%，占整體銷量的 10.2%，純電車型銷量看上去同比大漲 了111.8%，這是基于起點(diǎn)太低。目前沃爾沃汽車的新能源車型有：沃爾沃S90新能源、沃爾沃XC40新能源、沃爾沃XC60新能源、沃爾沃S60新能源等四款車，這三款車都是插電式混合動(dòng)力車型，但是銷量都很一般，基本維持在200-300輛左右，可以說(shuō)與造車新勢(shì)力的新能源車相比不值一提。
沃爾沃S90新能源3月銷量為335輛，1-3月累計(jì)銷量為936輛；沃爾沃XC40新能源3月銷量為214輛，1-3月累計(jì)銷量為1229輛；沃爾沃XC60新能源3月銷量為459輛，1-3月累計(jì)銷量為1221輛。沃爾沃S60新能源今年以來(lái)銷量更是慘淡月銷不到50輛，1-3月累計(jì)銷量為113輛。
雖然沃爾沃汽車在電氣化戰(zhàn)略中早有布局，但從銷量上來(lái)看，無(wú)論是沃爾沃的混合動(dòng)力、插電混合動(dòng)力還是純電動(dòng)，沃爾沃電氣化技術(shù)還沒(méi)有得到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可和被接受。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，沃爾沃未來(lái)將推出全新的沃爾沃EX90，但面對(duì)極其內(nèi)卷的中國(guó)新能源車市場(chǎng)，以沃爾沃的調(diào)性，EX90這款車的價(jià)格必定到大幾萬(wàn)元，在市場(chǎng)有多大競(jìng)爭(zhēng)力，還要打個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
車市獨(dú)評(píng)：
早20年前，沃爾沃汽車再造型設(shè)計(jì)、用料、安全等方面確實(shí)是國(guó)產(chǎn)自主汽車品牌學(xué)習(xí)的對(duì)象?，F(xiàn)如今，隨著中國(guó)新能源汽車的全面崛起，在新能源車上已對(duì)合資品牌形成彎道超車，沃爾沃汽車毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，只能靠XC60燃油車苦苦支撐。