在人工智能領(lǐng)域，谷歌一直如同“西點軍?！卑愕拇嬖?，就連OpenAI創(chuàng)始團隊中的研發(fā)人員也都基本來自谷歌。
編者按：本文來自微信公眾號 騰訊科技（ID：qqtech），編譯：無忌，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
在人工智能領(lǐng)域，谷歌一直如同“西點軍校”般的存在，就連OpenAI創(chuàng)始團隊中的研發(fā)人員也都基本來自谷歌。但是在ChatGPT因過于優(yōu)秀的表現(xiàn)火爆出圈，將OpenAI帶入大眾視野，讓砸下重金的微軟喜笑顏開的同時，谷歌淪為AI競賽中的失意者。內(nèi)部官僚主義橫行、管理層厭惡風險、聯(lián)合創(chuàng)始人垂簾聽政，是導(dǎo)致谷歌母公司Alphabet首席執(zhí)行官桑德爾·皮查伊無法將AI研發(fā)成果植入到搜索等現(xiàn)有產(chǎn)品的主因。以下為文章內(nèi)容全文：
【資料圖】
自皮查伊2019年出任谷歌母公司Alphabet首席執(zhí)行官以來，他一直坦誠地向摯友講述管理規(guī)模龐大的Alphabet所面臨的種種困難：長期存在的內(nèi)部權(quán)力斗爭、監(jiān)管機構(gòu)的嚴格監(jiān)督、以及桀驁不馴的員工不斷向管理層施壓。據(jù)知情人士稱，皮查伊幾年前曾在一次內(nèi)部會議中表示，出任Alphabet首席執(zhí)行官讓他付出了代價，按照他自己的設(shè)想，會在幾年后交出帥印。
在最近幾個月困擾谷歌的恐慌出現(xiàn)之前，皮查伊向摯友分享了這些感受。時至今日，Alphabet的帥印還在皮查伊手中?？只诺某霈F(xiàn)，迫使他變得更加投入。隨著廣告商從去年秋天開始削減支出，谷歌業(yè)務(wù)開始停滯不前。此外，競爭對手微軟和OpenAI推出了新一代人工智能服務(wù)，可能威脅到谷歌在搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，以及與之相關(guān)的每年超過1500億美元的廣告營收。突然之間，谷歌必須在它曾主導(dǎo)的領(lǐng)域去追趕競爭對手微軟。
“當前的形勢正第一次呼喚著桑德拉成為戰(zhàn)時首席執(zhí)行官，我們還沒有看到他是否準備好迎接挑戰(zhàn)，”阿德里安·奧恩（Adrian Aoun）說。奧恩過去把自己創(chuàng)辦的初創(chuàng)公司出售給了谷歌，并在2015年協(xié)助谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇（Larry Page），把谷歌重組為Alphabet。
這場危機暴露出的問題在皮查伊執(zhí)掌帥印期間開始惡化，但在Alphabet廣告營收和利潤開始萎縮之前，這些問題似乎并不重要：他喜歡對產(chǎn)品進行漸進式改進，而不是大幅調(diào)整；能夠容忍員工數(shù)量的膨脹、懶散的企業(yè)文化和組織架構(gòu)的低效。也許最重要的是，盡管皮查伊身為Alphabet首席執(zhí)行官，卻沒有太多的權(quán)力去管理一些高管。
多年來，皮查伊一直向身邊的摯友抱怨說，他無法管理一些高管。皮查伊曾表示，他無法讓Alphabet旗下總部設(shè)在倫敦的人工智能部門DeepMind的首席執(zhí)行官戴密斯·哈薩比斯（Demis Hassabis）優(yōu)先考慮一些項目，或與Brain共享軟件代碼。Brain是谷歌內(nèi)部另一個大型人工智能部門，經(jīng)常開發(fā)與DeepMind相同類型的機器學習軟件。
在谷歌長期任職的高管們把這種現(xiàn)狀歸因于類似于學術(shù)或政府機構(gòu)的企業(yè)文化。在這種文化中，老員工可能會也可能不會服從上級的命令。此外，多位Alphabet員工表示皮查伊厭惡與同事發(fā)生沖突。
皮查伊無法直接領(lǐng)導(dǎo)市值達1.3萬億美元的Alphabet的管理層，可能還有一個原因：皮查伊的前任拉里·佩奇（Larry Page）仍在垂簾聽政。作為開發(fā)出搖錢樹般的搜索引擎的谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人，佩奇目前仍然是Alphabet董事會的成員，并與另一位聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林（Sergey Brin）通過特殊股票控制著公司。知情人士透露，盡管佩奇迄今基本上沒有插手Alphabet內(nèi)部事務(wù)，但當DeepMind首席執(zhí)行長哈薩比斯希望自身業(yè)務(wù)獨立于谷歌之外時，皮查伊還是與曾長時間擔任自己上司的佩奇就此事進行了交談。
01 與微軟CEO截然不同就連遁世的佩奇也認識到了谷歌人工智能霸主地位面臨的外部威脅。長期以來，佩奇一直把谷歌視為最終開發(fā)通用人工智能的載體--能夠自主學習并超越人類推理的計算機。最近幾個月，他和布林參加了Alphabet內(nèi)部舉行的多場人工智能戰(zhàn)略會議，這一舉動反映出Alphabet對OpenAI可能帶來的威脅感到異常擔憂。
上周，Alphabet宣布DeepMind將與Brain合并，共同組建新部門谷歌DeepMind。Alphabet表示，重組將“極大的加快我們在人工智能領(lǐng)域的進展?！彪m然整合這些團隊看起來似乎合乎邏輯，因為它們一直在并行開發(fā)同類軟件，但這一舉動讓許多谷歌員工感到震驚，因為兩個團隊有著不同的文化，還因為多年來Brain的負責人杰夫·迪恩（Jeff Dean）與DeepMind的哈薩比斯一直是競爭關(guān)系，但迪恩在這次重組中選擇了讓位。
之前曾有媒體報道稱，佩奇多次參加了公司內(nèi)部會議。據(jù)一名員工透露，在最近的Alphabet董事會會議后不久，谷歌宣布了合并人工智能團隊的決定，哈薩比斯將出任合并后新團隊的負責人。這一時間節(jié)點表明，最終決定可能來自于董事會層面，而不是皮查伊。
皮查伊在Alphabet的權(quán)力與微軟首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉（Satya Nadella）在微軟的權(quán)力形成了鮮明對比。納德拉似乎能夠讓他的管理層團隊步調(diào)一致，因為他通過投資百億美元建立的合作伙伴關(guān)系，把微軟的未來與OpenAI的未來聯(lián)系在一起。這意味著，一些微軟高管和經(jīng)理人不得不做出犧牲：微軟正在全公司范圍內(nèi)為訓練人工智能模型分配算力，以便與OpenAI相關(guān)的努力，包括把OpenAI的技術(shù)植入微軟的核心產(chǎn)品，能夠有更大的機會取得成功。微軟的Azure云業(yè)務(wù)為OpenAI滾雪球般擴大的計算基礎(chǔ)設(shè)施和人工智能開發(fā)提供了資金。在納德拉對微軟內(nèi)部數(shù)量龐大的人工智能研究人員失去耐心之后，他把人工智能開發(fā)業(yè)務(wù)外包給了OpenAI。
02 站好最后一班崗在出任首席執(zhí)行官后的幾年中，皮查伊不斷告訴一些同事，他懷念過去的工作方式。但一位與他密切合作的人說，皮查伊計劃帶領(lǐng)Alphabet度過最近的財務(wù)和競爭挑戰(zhàn)。皮查伊的公關(guān)人員把他推到了聚光燈下，展示谷歌開發(fā)下一代人工智能產(chǎn)品的工作。最近，他參加了哥倫比亞廣播公司的“60分鐘”和《紐約時報》的播客節(jié)目。
皮查伊能否留任可能不是他說了算。根據(jù)Alphabet現(xiàn)任和前任員工的說法，公司上下普遍認為，他可能不適合這個時候繼續(xù)擔任首席執(zhí)行官。鑒于自他上任以來Alphabet相對強勁的股價表現(xiàn)，投資人似乎沒有要求Alphabet換帥，但還是有一些激進投資人呼喊著要求他削減成本。根據(jù)Koyfin的數(shù)據(jù)，最近幾周市場已發(fā)出警告信號，原因是Alphabet的股票估值(動態(tài)市銷率)一年來首次低于Facebook母公司Meta。
隨著皮查伊將Alphabet重新定位于人工智能，一些高管已經(jīng)得到擢升。有媒體報道稱，被提拔的高管包括谷歌云負責人托馬斯·庫里安(Thomas Kurian)。在提拔之前，庫里安剛接手谷歌負責設(shè)計支持人工智能的特殊芯片的團隊。此前，庫里安呼吁要獲得更多火力，在向云客戶出售人工智能服務(wù)的業(yè)務(wù)中與微軟抗衡。隨著谷歌廣告收入增長停滯，云業(yè)務(wù)比以往任何時候都更加重要。在最新一季的財報中，Alphabet首次披露旗下云業(yè)務(wù)已實現(xiàn)運營利潤。
除庫里安外，得到擢升的高管還包括哈薩比斯以及詹姆斯·曼尼卡（James Manyika），后者曾是奧巴馬時代的政府官員和咨詢公司麥肯錫的顧問，也是與皮查伊共同出現(xiàn)在《60分鐘》節(jié)目中的幾位高管之一。曼尼卡剛剛從Brain的原負責人迪恩手中接手了一個大約2000人的研究小組，并深度參與了Alphabet的人工智能產(chǎn)品戰(zhàn)略。
皮查伊今年還有一個目標，可能要比人工智能更加重要：與蘋果續(xù)約，把谷歌作為iPhone和MacBook上Safari瀏覽器的默認搜索引擎。知情人士透露，這份長期協(xié)議能夠幫助谷歌繼續(xù)在搜索領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢，每年為谷歌帶來數(shù)百億美元的收入。
03 最循規(guī)守矩的高管皮查伊曾是一名軟件工程師和商業(yè)顧問，2004年加入谷歌時只是一名普通的產(chǎn)品經(jīng)理，但在隨后的十年當中，他成為了佩奇的指定接班人。皮查伊之所以一路高升，是因為在佩奇清除那些他認為分歧太大或道德敗壞的高管期間，他是公司最低調(diào)、最循規(guī)守矩的高管。
當佩奇在2015年把谷歌重組為Alphabet，并出任母公司首席執(zhí)行官后，皮查伊被擢升為子公司谷歌的首席執(zhí)行官。作為母公司，Alphabet負責監(jiān)管谷歌和各類子公司，為無人駕駛汽車和智慧城市等長遠項目設(shè)定目標。通過與谷歌的分離，這些技術(shù)有望得到更好的發(fā)展。
在Alphabet成立后的幾年里，谷歌依靠搜索引擎和Android移動操作系統(tǒng)，讓營收和凈利潤實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。從2015年開始，因為迪安的團隊和谷歌從學術(shù)界聘請的其他研究人員開發(fā)的機器學習技術(shù)，讓谷歌的廣告業(yè)務(wù)從中受益。
同一時期，安卓也開始賺錢。與蘋果的應(yīng)用商店App Store一樣，谷歌的應(yīng)用商店Google Play的運營成本相對較低，并從數(shù)十億Android設(shè)備用戶的應(yīng)用內(nèi)支付和內(nèi)容銷售中獲得分成。Alphabet的財務(wù)披露和Epic Games提起的訴訟顯示，Google Play在2022年獲得了100億至120億美元的營業(yè)利潤，占Alphabet總營業(yè)利潤的13%至16%。
總體而言，自皮查伊在2015年底擔任首席執(zhí)行官以來，谷歌的年營收從約750億美元飆升至2022年的2800多億美元，凈利潤從160億美元躍升至600億美元。但皮查伊的批評者表示，無論誰擔任谷歌首席執(zhí)行官，該公司在同一時期營收和利潤增幅都會非常出彩。
皮查伊的低調(diào)風格并不總是有助于他處理任期內(nèi)出現(xiàn)的各種小爭議。舉例來說，在新冠肺炎疫情之前，皮查伊經(jīng)常因為員工抗議谷歌包庇曾性騷擾同事的“安卓之父”安迪·魯賓而遭到批評。出現(xiàn)的其他有爭議的問題還包括谷歌與美國軍方的合作等等。
谷歌負責Pixel手機開發(fā)的高級副總裁里克·奧斯特洛（Rick Osterloh）在2018年曾向媒體表示：“如果皮查伊發(fā)覺自己的意見沒有被聽到，亦或是有團隊完全沒有聽從他的意見，皮查伊仍會強調(diào)自己的觀點，但絕不會提高嗓門。我想這就是他給人的印象，恭敬且謙遜。他從未宣稱自己是公司的掌舵人?！?/p>04 官僚主義和風險規(guī)避
與此同時，從事人工智能開發(fā)工作的Alphabet員工對官僚主義和管理層的風險厭惡感到惱火，這阻止了他們推出新產(chǎn)品。例如，谷歌Lamda聊天機器人--谷歌今年發(fā)布的Bard聊天機器人的前身--的開發(fā)人員在2021年集體離職，原因是他們不被允許在語音助手Google Assistant中植入聊天機器人?！拔译x開是因為我不知道他們會發(fā)布什么產(chǎn)品，”Lamda的開發(fā)者之一諾阿姆·薩澤爾（Noam Shazeer） 去年年底向媒體表示。（谷歌在2021年5月展示了Lamda，但從未正式發(fā)布該產(chǎn)品。）
在推遲發(fā)布聊天機器人的問題上，谷歌有充分的理由。早在2015年，Google Photos中的圖像識別人工智能就把一些黑人標記為“大猩猩”，谷歌隨后為此道歉并承諾修復(fù)錯誤。2020年，Lamda可以被用于生成自殺方式的列表。
谷歌為自己的謹慎付出了代價。該公司開發(fā)了可以根據(jù)簡單提示快速生成原始圖像的技術(shù)，但沒有發(fā)布，這讓OpenAI有機會推出自己的同類技術(shù)Dall-E 2。Dall-E 2很快在全球范圍內(nèi)聲名鵲起。在谷歌員工可以使用該公司的圖像生成技術(shù)Imagen之前，他們必須申請訪問該技術(shù)；為了防止?jié)撛诘臑E用，谷歌員工不允許使用Imagen生成人臉。此外，谷歌員工還必須簽署一份放棄聲明書，免除谷歌對系統(tǒng)生成內(nèi)容的責任。
在2022年11月推出ChatGPT之前的幾個月里，OpenAI從谷歌挖來一些重要的人工智能研究人員和工程師，承諾該公司將推出實際性的產(chǎn)品。這些前谷歌員工在ChatGPT的推出中發(fā)揮了重要作用。軟件開發(fā)人員已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了ChatGPT的許多用途，例如在幾秒鐘內(nèi)創(chuàng)建復(fù)雜的網(wǎng)站和應(yīng)用。OpenAI有望通過向開發(fā)者收取技術(shù)使用費每年產(chǎn)生數(shù)億美元的收入，并預(yù)計未來幾年收入會擴大至數(shù)十億美元。
一些谷歌經(jīng)理私下表示，從長遠來看，ChatGPT等技術(shù)可能會得到足夠的改進，成為人們和企業(yè)用來尋找復(fù)雜問題答案的工具，而不是在谷歌上搜索網(wǎng)站列表。這將降低谷歌提供廣告的能力。這些經(jīng)理說，如果聊天機器人提高了與人交談的能力，包括通過語音互動，人們可能會花更少的時間在電腦或手機屏幕上搜索信息。這不僅會給谷歌帶來問題，也會給蘋果帶來問題。
05 新項目無法落地皮查伊謹慎的管理風格也體現(xiàn)在他對海外版抖音TikTok崛起的回應(yīng)上。去年年初，隨著TikTok在年輕用戶群體中越來越受歡迎，這些用戶越來越多地使用它來搜索想要購買的產(chǎn)品或想要去旅行的地方，這對谷歌搜索構(gòu)成了威脅。
知情人士透露，多年來，皮查伊一直向員工暗示，谷歌的搜索引擎--20多年來變化甚微--應(yīng)該升級了。TikTok帶來的威脅促使谷歌采取行動。數(shù)百名員工被分配到一個被稱為“重要的搜索轉(zhuǎn)移”（Great Search Shift）的項目中工作。據(jù)兩位對該計劃有直接了解的人士稱，除了顯示更多圖像和視頻之外，它還旨在使搜索結(jié)果更加個性化。
據(jù)悉，皮查伊最終選擇只對搜索引擎的外觀和感覺做最小的改動。該消息稱，調(diào)整后的功能大部分在2022年底和2023年初推出，包括一些圖像和視頻的圓角，搜索結(jié)果中的更大圖像，以及針對某些搜索的定制過濾器，比如讓用戶在購買服裝時決定按性別對結(jié)果進行排序。
Autodesk前首席執(zhí)行官、曾擔任佩奇顧問的卡爾·巴斯（Carl Bass）表示：“Alphabet一直故步自封……在這種情況下，很難推動員工前進?！?/p>06 注重成本限制發(fā)展
2022年末，隨著OpenAI的ChatGPT帶來的威脅變得明顯，警鐘開始在谷歌敲響。皮查伊要求團隊將新的人工智能技術(shù)整合到眾多谷歌產(chǎn)品中。
然而，皮查伊在追趕OpenAI和微軟時面臨障礙。員工們表示，將聊天機器人整合到谷歌搜索中可能會增加成本，因為用聊天機器人進行查詢比提供常規(guī)搜索結(jié)果更昂貴。離開谷歌后創(chuàng)建了醫(yī)療創(chuàng)業(yè)公司Forward的奧恩表示，谷歌將廣告融入聊天機器人互動也將變得更加困難，這可能會給利潤率帶來壓力?！耙坏┻M入助手的世界，比如聊天界面或語音界面，就很難在這種模式中植入廣告，”奧恩說。
谷歌在3月份發(fā)布了Bard，但限制了它可以做的事情，并且只針對相對較小的用戶群體，這在一定程度上是一種節(jié)省成本的措施。據(jù)一位對此事有直接了解的人士透露，為了支持這項服務(wù)，谷歌最初選擇使用一種能力較弱的機器學習模型，這種模型的計算強度不如谷歌開發(fā)的其他模型。然而，Bard的推出受到了一名杰出研究人員的離職的影響，原因是他在發(fā)現(xiàn)團隊的一名負責人使用ChatGPT的數(shù)據(jù)訓練Bard后感到不安，擔心這可能違反了OpenAI的服務(wù)條款。在離職并加入OpenAI之前，這位研究人員直接向包括皮查伊和迪安在內(nèi)的高層領(lǐng)導(dǎo)提出了他的擔憂。
知情人士稱，最近幾周，谷歌一直在推進一項計劃，把Bard的機器學習模型規(guī)模擴大約一倍，以提高其能力。與此同時，迪安正與DeepMind合作負責代號為“Gemini”的項目，開發(fā)一種全新的大型機器學習模型，希望它能幫助谷歌趕上ChatGPT的能力。皮查伊一直在密切關(guān)注這一秘密計劃。
在5月10日谷歌年度軟件開發(fā)者大會Google I/O召開前的幾周里，谷歌員工的壓力越來越大。與微軟一樣，谷歌在準備新產(chǎn)品時，一直在開發(fā)機器學習模型的員工中分配算力。員工們表示，預(yù)計皮查伊將利用此次活動宣布搜索、谷歌文檔和谷歌云產(chǎn)品的新人工智能功能，這些功能允許軟件開發(fā)人員自動生成復(fù)雜的文本圖像、視頻和音頻。
谷歌還計劃宣布讓用戶注冊搜索實驗室（Search Labs）的選項，該計劃在新的人工智能功能廣泛可用之前提供早期訪問。知情人士說，與Bard的推出類似，搜索實驗室的用戶最初將限制在100萬左右，到今年年底將擴大到3000萬左右。搜索實驗室之前沒有被報道過。
據(jù)谷歌前任、現(xiàn)任員工和經(jīng)理們表示，谷歌仍然比競爭對手有優(yōu)勢，這要歸功于豐富的人才庫和訓練復(fù)雜的機器學習模型所需的先進硬件。一些人認為，皮查伊曾擔任產(chǎn)品經(jīng)理的背景正是該公司將人工智能研究轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品所需的。皮查伊監(jiān)管Chrome等成功產(chǎn)品的履歷表明，他可能會成功應(yīng)對谷歌的最新挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士表示：“在谷歌所有的優(yōu)秀高管當中，皮查伊能夠脫穎而出升遷到首席執(zhí)行官的位置并不是偶然的。”