數字化是文化產業(yè)轉型升級的內在要求。提升文化產業(yè)競爭力，必須加快推動數字技術與文化產業(yè)深度融合。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》(以下簡稱意見)，明確到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋文化服務供給體系。
實施國家文化數字化戰(zhàn)略，要大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗，打造數字化文化消費新場景。圖為觀眾在中國國家博物館瀏覽數字化的《運河形勝圖》
發(fā)展線上線下一體化
“意見從戰(zhàn)略目標到戰(zhàn)略重點、從戰(zhàn)略路徑到戰(zhàn)略步驟都做出了戰(zhàn)略部署，是推動實施國家文化數字化戰(zhàn)略、建設國家文化大數據體系的一個框架性、指導性文件。”中宣部文改辦原副主任、一級巡視員高書生表示。
實施國家文化數字化戰(zhàn)略的近期目標是，到2025年形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。意見提出，統籌利用文化領域已建或在建數字化工程和數據庫所形成的成果，關聯形成中華文化數據庫，依托現有有線電視網絡設施、廣電5G網絡和互聯互通平臺，形成國家文化專網、鼓勵多元主體依托國家文化專網，共同搭建文化數據服務平臺。鼓勵和支持各類文化機構接入國家文化專網，發(fā)展數字化文化消費新場景，統籌推進國家文化大數據體系、全國智慧圖書館體系和公共文化云建設等8項重點任務。
意見要求，在數據采集加工、交易分發(fā)、傳輸存儲及數據治理等環(huán)節(jié)，制定文化數據安全標準，強化中華文化數據庫數據入庫標準，構建完善的文化數據安全監(jiān)管體系，完善文化資源數據和文化數字內容的產權保護措施。
意見提出，加快文化數字化建設標準研究制定，健全文化資源數據分享動力機制，研究制定扶持文化數字化建設的產業(yè)政策，落實和完善財政支持政策，在文化數字化建設領域布局國家技術創(chuàng)新中心、全國重點實驗室等國家科技創(chuàng)新基地，支持符合科創(chuàng)屬性的數字化文化企業(yè)在科創(chuàng)板上市融資，推進文化數字化相關學科專業(yè)建設，用好產教融合平臺。
意見明確，要大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗，打造數字化文化消費新場景。各地要把推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略列入重要議事日程，因地制宜制定具體實施方案，相關部門要細化政策措施。
文化強國的戰(zhàn)略選擇
“《國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確部署“實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數字創(chuàng)意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業(yè)。”清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚表示，實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略是完成2035年遠景目標、建成文化強國的戰(zhàn)略選擇，也是基于近年來數字文化產業(yè)快速、活躍、強健發(fā)展的現狀做出的現實規(guī)劃。
談到文化產業(yè)數字化的內涵，張錚認為，“文化產業(yè)數字化”的內涵是通過包括網絡通信技術、智能算法技術、數字版權技術、影音編碼技術等在內的廣義數字技術對文化產業(yè)的生態(tài)體系進行更新再造，并最終促成社會效益和經濟效益最大化的過程。這一表述將文化產業(yè)數字化的內涵拓展到文化產業(yè)外部，并且將“數字化”看作系統性的技術迭代，而不是“上云用數賦智”等單一的技術改造。
另有專家指出，實施國家文化數字化戰(zhàn)略的最終目標是中華文化全景呈現，要實現這一目標，需要統籌利用已建或在建數字化工程和數據庫所形成的成果，全面梳理中華文化資源，推動文化資源科學分類和規(guī)范標識，關聯文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網絡文化等不同領域的文化資源數據，提取具有歷史傳承價值的中華文化元素、符號和標識，豐富中華民族文化基因的當代表達，全景式呈現中華文化風采。
首提“國家文化專網”概念
“中央文件首次提出國家文化專網概念，應該說具有里程碑意義。”高書生表示，國家文化專網是依托現有的有線電視網絡設施、廣電5G網絡和互聯互通平臺而形成的，不搞重復建設。為什么要依托有線電視網絡?因為有線電視網絡是國家戰(zhàn)略性戰(zhàn)備資源。國家文化專網的首要任務，就是貫通各類文化機構的數據中心，文化機構通過接入國家文化專網，依托文化數據服務平臺，實現數字化轉型升級。
意見明確，鼓勵多元主體依托國家文化專網，共同搭建文化數據服務平臺，支持法人機構和公民個人在文化數據服務平臺開設“數據超市”，依法合規(guī)開展數據交易。高書生認為，“數據超市”是全國文化大數據交易體系的形象表達，在國家文化大數據體系中扮演“中介”的角色，其既是供給和需求的中介，也是生產和消費的中介，是文化資源數據和文化數字內容的交易平臺。
按照意見要求，要集成全息呈現、數字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗。據高書生介紹，線上分為“大屏”和“小屏”兩個方面，“大屏”主要是指電視機、戶外大屏，“小屏”主要是指手機和移動終端。線下的主要體現在兩個方面，一個在宣傳文化系統內，包括文化館、新華書店、新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心、文化館、圖書館、博物館、旅游景區(qū);另一個在宣傳文化系統外，包括學校、火車站、機場、購物中心、城市廣場、商業(yè)街區(qū)等等。
業(yè)內專家強調，推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略要堅持創(chuàng)新驅動，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，為經濟社會發(fā)展賦能。要堅持把創(chuàng)新作為引領文化產業(yè)發(fā)展的第一動力，緊跟數字技術變革和演進方向，推進文化與科技深度融合，讓文化產業(yè)更加適宜現代化技術生產、網絡傳播、體驗消費。培育壯大線上演播、沉浸式體驗等文化新業(yè)態(tài)。以數字化便利性，盤活文化資源，降低交易成本，優(yōu)化消費環(huán)境，擴大文化消費規(guī)模。
目標：
到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。
觀點：
數字化文化消費是輕資產的，可以賣衍生品、可以賣IP(知識產權)、可以做沉浸式餐飲，場景不限于線下，也不限于實際體驗?？梢园殉鞘新糜闻c數字技術結合起來，實現沉浸式和交互式的旅游體驗。——北京大學文化產業(yè)研究院學術委員會主任陳少峰(記者 李遠方)