編輯 | 虞爾湖
出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」
過去的2022年，服裝零售行業(yè)并不好過。據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)有關(guān)數(shù)據(jù)整理，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13219家，累計(jì)營業(yè)收入14539億元，同比下降4.6%；利潤總額764億元，同比下降6.3%；利潤率5.3%，同比增長0.1個(gè)百分點(diǎn)；行業(yè)虧損面19.4%，同比擴(kuò)大0.9個(gè)百分點(diǎn)。服裝產(chǎn)量232億件，同比下降3.4%。行業(yè)平均用工人數(shù)233萬人，比上年同期下降7.4%。
(相關(guān)資料圖)
不過，作為國貨老牌的紅豆集團(tuán)，卻因?yàn)闃I(yè)績表現(xiàn)尚可，且不斷傳出跨界布局、模式升級(jí)轉(zhuǎn)型等利好消息，紅豆集團(tuán)旗下公司紅豆股份也在二級(jí)資本市場，接連出現(xiàn)了股價(jià)漲停的新局面，對(duì)于行業(yè)而言，可謂振奮人心。
據(jù)觀察，2022年以來，在杉杉股份、 拖鞋大王寶峰時(shí)尚接連跨界新能源后，紅豆集團(tuán)也快速跟進(jìn)，試圖進(jìn)軍鋰電池市場。服裝巨頭跨界跑馬圈地，顯然給投資者注入了極大信心。隨后，紅豆股份的股價(jià)也水漲船高，接連漲停。那么，在行業(yè)整體低迷之時(shí)，紅豆集團(tuán)是如何逆勢而行，甚至成為服裝行業(yè)跨界標(biāo)桿的？
基本盤扎實(shí)，行業(yè)地位穩(wěn)固
眾所周知，疫情三年期間，以服裝行業(yè)為代表的實(shí)業(yè)企業(yè)，多數(shù)遭遇了重創(chuàng)。甚至?xí)r至2021年，服裝行業(yè)依然因?yàn)楣?yīng)鏈?zhǔn)艿接绊?，?dǎo)致原材料成本上升。與此同時(shí)，因?yàn)橐咔榉磸?fù)等原因，導(dǎo)致線下的流量銳減、一些企業(yè)經(jīng)營難以為繼。
鑒于紅豆股份2022年財(cái)報(bào)尚未公布，我們以紅豆集團(tuán)2021年全年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)來分析其發(fā)展現(xiàn)狀，或許更有說服力。去年4月底，紅豆股份發(fā)布財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收23.43億元，凈利潤7697.3萬元。在行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下，這樣的表現(xiàn)顯然是十分難得的，值得一提的是，紅豆股份彼時(shí)也啟動(dòng)了戰(zhàn)略升級(jí)，進(jìn)一步明確其“經(jīng)典舒適男裝”的全新定位。
細(xì)分到各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)，2021年的營收、毛利率分別同比增長9.11%、5.78%，主品牌hodo男裝毛利率增長12.4%，線上銷售同比增長45.31%，毛利率提升11.41%，營收占比三年持續(xù)提升至24.73%。由此可見，紅豆股份的各種經(jīng)營狀況十分良好，正處于持續(xù)穩(wěn)定的上升期。
據(jù)觀察，疫情期間，除了紅豆股份在營收、利潤方面表現(xiàn)出了一定的韌性外，也在戰(zhàn)略方面進(jìn)行了升級(jí)與聚焦，基本盤也越來越扎實(shí)。例如，紅豆股份自2021年下半年聚焦男裝主營業(yè)務(wù)啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)，明確了“經(jīng)典舒適男裝”新定位。
與此同時(shí)，紅豆股份還與知名的企業(yè)管理咨詢公司上海君智企業(yè)管理有限公司簽訂戰(zhàn)略咨詢服務(wù)協(xié)議，并在研發(fā)、渠道、傳播方面砸下重金。要知道，君智服務(wù)了眾多知名企業(yè)，營收都在百億元以上。其中不乏飛鶴、波司登、雅迪等各個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)。
據(jù)紅豆集團(tuán)官網(wǎng)介紹，紅豆集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)眾多，分別包含紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區(qū)開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)。而紡織服裝作為其重要的業(yè)務(wù)之一，也在進(jìn)一步成為集團(tuán)公司營收貢獻(xiàn)的中流砥柱。
難能可貴的是，作為一家服裝零售企業(yè)，紅豆集團(tuán)是一家較為注重科技發(fā)展與應(yīng)用的企業(yè)之一。例如，在疫情期間，紅豆推出了抗病毒面料舒適系列服裝，這也是繼去年紅豆集團(tuán)旗下紅豆男裝瞄準(zhǔn)高端化，推出現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品紅豆0感舒適襯衫，由此，紅豆也借助科技開辟了舒適新賽道。
據(jù)了解，今年1月初，紅豆集團(tuán)在無錫召開抗病毒面料舒適服裝發(fā)布會(huì)，并推出了該款新型抗病毒面料舒適服裝，以科技賦能打造健康舒適紅豆服裝，并同時(shí)開啟線上線下銷售。由此可見，紅豆集團(tuán)借助科技實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型，并非毫無準(zhǔn)備，而是有備而來，胸有成竹。
科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，紅豆集團(tuán)轉(zhuǎn)型加速
紅豆除了在男裝業(yè)務(wù)方面，不斷聚焦定位，并運(yùn)用科技的力量，提升產(chǎn)品品質(zhì)，塑造“經(jīng)典舒適男裝”的新品牌形象外，也在新型業(yè)務(wù)的拓展方面，借助科技創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)加速轉(zhuǎn)型。
例如，此前拉升其股價(jià)的新能源概念，就為紅豆股份的股價(jià)，帶來了累計(jì)大幅上漲近100%的表現(xiàn)，市值重回百億上方。不難看出，借助跨界轉(zhuǎn)型，紅豆集團(tuán)也將業(yè)務(wù)越做越重、越做越實(shí)。
據(jù)了解，紅豆股份涉足新能源，是通過與其母公司紅豆集團(tuán)共同控股的紅日風(fēng)能來落地的。而紅日風(fēng)能，則由紅豆集團(tuán)、紅豆股份和紅日新能源共同成立。其中，紅豆股份及通用股份均為紅豆集團(tuán)的控股子公司。值得注意的是，紅日風(fēng)能成立不久，就經(jīng)歷了多輪股權(quán)變更，并最終成為紅豆股份的控股子公司。
據(jù)企查查信息顯示，紅日風(fēng)能的經(jīng)營范圍為：風(fēng)機(jī)、風(fēng)扇制造；發(fā)電機(jī)及發(fā)電機(jī)組制造；陸上風(fēng)力發(fā)電機(jī)組銷售；風(fēng)力發(fā)電機(jī)組及零部件銷售；發(fā)電機(jī)及發(fā)電機(jī)組銷售；電力行業(yè)高效節(jié)能技術(shù)研發(fā)；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣等。
由此可見，紅豆股份火速落地風(fēng)能新能源項(xiàng)目，或許是其試圖借助新型科技，為其基本盤業(yè)務(wù)加碼、為母公司發(fā)展加分的遠(yuǎn)見卓識(shí)之舉。
實(shí)際上，紅豆集團(tuán)涉足的產(chǎn)業(yè)諸多，其子公司紅豆股份踏足新能源，只是冰山一角。據(jù)媒體報(bào)道，今年1月底，紅豆集團(tuán)部署“三自六化”（即“自主創(chuàng)新、自主品牌、自主資本和數(shù)智化、綠色化、在線化、高端化、國際化、規(guī)范化”）總體要求及“五個(gè)一流”（即“一流的人才、一流的平臺(tái)、一流的投入、一流的機(jī)制和一流的產(chǎn)品”）建設(shè)，提升各產(chǎn)業(yè)公司的科技創(chuàng)新能力。與此同時(shí)，紅豆集團(tuán)國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)建設(shè)，正式成立紅豆集團(tuán)研究院。
由此可見，在科技創(chuàng)新的賦能之下，紅豆集團(tuán)的定位升級(jí)、科技化轉(zhuǎn)型、多元化布局正在加速。
多元化布局四面開花，技術(shù)落地碩果累累
紅豆在注重科技化實(shí)力的同時(shí)，也非常注重將這些理念、技術(shù)落地應(yīng)用到其多元化的業(yè)務(wù)與產(chǎn)品線上。例如，在紅豆集團(tuán)大盤中份量較重的紡織服裝領(lǐng)域。據(jù)紅豆股份舒適男裝技術(shù)研究院院長孫濱表示，將繼續(xù)申報(bào)國家級(jí)技術(shù)中心和工業(yè)設(shè)計(jì)中心，從纖維和印染上同時(shí)展開國內(nèi)一流院校、企業(yè)產(chǎn)學(xué)研研究。
而在紅豆集團(tuán)的第二增長曲線打造上，紅豆與享有“中國第一胎”美譽(yù)的通用股份合作進(jìn)行礦山胎的研發(fā)，并在跨界市場上，為其業(yè)務(wù)增長切開一道口子。
值得濃墨重彩的是，紅豆集團(tuán)在輪胎業(yè)務(wù)及大健康領(lǐng)域也齊頭并進(jìn)，落實(shí)產(chǎn)學(xué)研一體化工作。例如，在輪胎技術(shù)方面，據(jù)通用股份輪胎技術(shù)研究院院長丁振洪分享，紅豆按照產(chǎn)品差異化的設(shè)計(jì)理念，在重視市場的調(diào)查和研究的同時(shí)，也確保了產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的落地。
而在大健康賽道，紅豆集團(tuán)旗下的紫杉藥業(yè)也在技術(shù)方面不斷突破。據(jù)該公司抗腫瘤藥物技術(shù)研究院副院長王旭陽發(fā)言稱，將聚焦研發(fā)戰(zhàn)略定位，以紫杉烷類抗腫瘤藥物研發(fā)為重點(diǎn)，布局創(chuàng)新，聚焦高臨床價(jià)值，高產(chǎn)品附加值和高端復(fù)雜制劑。在這樣的科技化發(fā)展理念推動(dòng)下，2022年12月底，紅豆集團(tuán)旗下的紫杉藥業(yè)也掛牌新三板，登陸二級(jí)資本市場。
據(jù)觀察，紅豆集團(tuán)旗下公司齊頭并進(jìn)的背后，是其科技化的發(fā)展理念使然。而且，其與市場差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，也是其每一次實(shí)現(xiàn)品牌躍升的底層驅(qū)動(dòng)力。有數(shù)據(jù)印證，紅豆集團(tuán)的科技實(shí)力，正在進(jìn)一步提升。近年來，紅豆集團(tuán)每年申請(qǐng)專利超300件，截至2022年底，已累計(jì)申請(qǐng)超4000件。相關(guān)的技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量在業(yè)界也首屈一指。
科技的力量，是為產(chǎn)品質(zhì)量護(hù)航。2021年12月，紅豆集團(tuán)因此也獲得了第十九屆“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”。以前文提及的抗病毒服裝為例。該類技術(shù)歷時(shí)7個(gè)月研發(fā)，申請(qǐng)9項(xiàng)實(shí)用新型專利。在彼時(shí)的產(chǎn)品發(fā)布現(xiàn)場，帶有“抗病毒”標(biāo)簽的紅豆男裝、紅豆居家的襯衫、衛(wèi)衣、居家服、內(nèi)衣、背心、內(nèi)褲等產(chǎn)品，備受關(guān)注。市場的積極反饋，也讓紅豆集團(tuán)的品牌形象深入人心。
而且，也因?yàn)槠洹芭c時(shí)俱進(jìn)”推動(dòng)相關(guān)技術(shù)進(jìn)步，并將技術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)用的、貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品而形成了與眾不同的市場競爭力。而紅豆集團(tuán)多元化業(yè)務(wù)四面開花所帶來的，也是其在科技化轉(zhuǎn)型等方面的累累碩果。
結(jié)語
作為帶有濃厚國貨標(biāo)簽的服裝行業(yè)巨頭，紅豆集團(tuán)的業(yè)務(wù)，實(shí)際上早已突破了人們原有的認(rèn)知。在其基本盤發(fā)展穩(wěn)定，新型業(yè)務(wù)拓展一路高歌猛進(jìn)之時(shí)，紅豆集團(tuán)也坐上了科技化、智能化的時(shí)代列車，并在高速向前。
如此，紅豆集團(tuán)也與一般的服裝企業(yè)進(jìn)行了品牌差異化，并在夯實(shí)發(fā)展根基的同時(shí)，也逐漸鞏固了其行業(yè)護(hù)城河、企業(yè)競爭力。我們相信，在紅豆集團(tuán)的激進(jìn)策略之下，其未來將大有可為。