作為奶酪第一股的妙可藍(lán)多，終于披露了2021年業(yè)績(jī)答卷，收入、利潤(rùn)表現(xiàn)基本符合預(yù)期，盈利能力得到了提升，且市占率位居行業(yè)第一。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，妙可藍(lán)多實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為44.78億元，與去年28.47億元相比，增長(zhǎng)57%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為1.544億元，相較于2020年5926萬(wàn)元，增幅在160%左右。
對(duì)此，妙可藍(lán)多方面表示，報(bào)告期內(nèi)公司努力克服宏觀環(huán)境不利影響，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，核心業(yè)務(wù)保持快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居行業(yè)第一，盈利能力持續(xù)改善；挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，中國(guó)奶酪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，公司聚焦奶酪業(yè)務(wù)，繼續(xù)保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)，打造奶酪品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者地位，報(bào)告期內(nèi)取得了良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。
值得關(guān)注的是，2021年，妙可藍(lán)多攤銷(xiāo)歸屬于母公司股東的股份支付費(fèi)用約為1.2275億元，剔除股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用影響，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到2.77億元，同比增長(zhǎng)364%左右。
“股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用不是年年都有的，而且，實(shí)施股權(quán)激勵(lì)，也是為了將高管和企業(yè)的利益捆綁在一起，從而更好地助力未來(lái)發(fā)展”，一位證券從業(yè)人士向《五谷財(cái)經(jīng)》表示，2021年，妙可藍(lán)多的主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)水平已經(jīng)大幅超出預(yù)期，如果能夠在2022年得到延續(xù)，那妙可藍(lán)多將成為今年A股的一匹大黑馬。
奶酪收入增長(zhǎng)61%，毛利率升至48.51%
2020年，新型冠狀病毒肺炎席卷全國(guó)，鐘南山等多位權(quán)威人士提出了“免疫力是最好的特效藥”，乳制品作為優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)來(lái)源，受到了更多消費(fèi)者的青睞，其中奶酪作為“奶黃金”，迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。
國(guó)內(nèi)奶酪市場(chǎng)爆發(fā)出前所未有的熱度，妙可藍(lán)多成為了絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，而伊利、光明等乳業(yè)巨頭則紛紛入局，新零食消費(fèi)品牌、創(chuàng)業(yè)公司也開(kāi)始搶占市場(chǎng)，奶酪逐漸成為消費(fèi)新寵。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，妙可藍(lán)多奶酪業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，奶酪板塊實(shí)現(xiàn)收入約為33.35億元，同比增幅在61%左右，其中奶酪產(chǎn)品收入占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例在74.62%左右，同比提升1.71個(gè)百分點(diǎn)。
隨著妙可藍(lán)多的奶酪產(chǎn)品收入的大幅增長(zhǎng)，規(guī)模效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，加之低溫奶酪棒迭代升級(jí)以及常溫奶酪棒推出，帶動(dòng)奶酪板塊毛利率同比增加3.14個(gè)百分點(diǎn)至48.51%；同時(shí)，高毛利奶酪產(chǎn)品快速增長(zhǎng)帶動(dòng)妙可藍(lán)多的主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率提升至38.14%，同比增加2.21個(gè)百分點(diǎn)。
公告顯示，2021年，妙可藍(lán)多的奶酪產(chǎn)品毛利占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利94.93%，同比增加2.87個(gè)百分點(diǎn)。也就是說(shuō)，妙可藍(lán)多業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的速度、質(zhì)量及結(jié)構(gòu)均持續(xù)向好。
妙可藍(lán)多方面透露，按照“聚焦奶酪”的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，公司進(jìn)一步豐富奶酪產(chǎn)品種類(lèi)，擴(kuò)大奶酪產(chǎn)品產(chǎn)能，今年又新推出煎烤奶酪、小酪牛奶酪棒等新品，有望成為新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。
為此，妙可藍(lán)多還不斷加大研發(fā)投入，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)及工藝改進(jìn)，加大了新工廠的建設(shè)和設(shè)備引進(jìn)力度，不斷提升產(chǎn)能。
2021年4月，位于上海金山的第五間工廠建成投產(chǎn)，有效緩解了困擾妙可藍(lán)多產(chǎn)能不足的狀況。2021年，妙可藍(lán)多全年奶酪總產(chǎn)能已達(dá)到7.84萬(wàn)噸，較上年同期增長(zhǎng)107%左右。
更為重要的是，妙可藍(lán)多向蒙牛定增的募集資金已經(jīng)到賬，募投項(xiàng)目全部建成后，將形成上海、天津、吉林、長(zhǎng)春4個(gè)城市5間工廠的產(chǎn)能布局，公司將進(jìn)一步鞏固產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。
對(duì)于2022年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，券商紛紛表示看好，正如國(guó)金證券在研報(bào)中所言，2022年妙可藍(lán)多營(yíng)收端增長(zhǎng)主要依靠新品放量，常溫奶酪棒年內(nèi)儲(chǔ)備30 條產(chǎn)線，通過(guò)快速鋪貨可搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)，奶酪片等新品已陸續(xù)上市；利潤(rùn)彈性主要來(lái)自規(guī)模效應(yīng)下費(fèi)效比的提升，此外2022年部分廣告費(fèi)用已經(jīng)前置至2021年第四季度。
市占率位居第一，行業(yè)集中度不斷提升
在市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)的吸引下，大量企業(yè)入局奶酪市場(chǎng)，但受制于冷鏈運(yùn)輸、銷(xiāo)售問(wèn)題和品牌定位，新入局企業(yè)很難撼動(dòng)頭部品牌的市場(chǎng)份額。
作為一家以奶酪為核心業(yè)務(wù)的A股上市公司，妙可藍(lán)多依托在產(chǎn)品、渠道、品牌方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力，近幾年在奶酪行業(yè)的市場(chǎng)占有率快速增長(zhǎng)。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣本組，在2021年中國(guó)奶酪品牌銷(xiāo)售額中，妙可藍(lán)多以30.8%的市場(chǎng)占有率位居第一。
另根據(jù)Euromointor統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奶酪零售市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率中，2021年妙可藍(lán)多以27.7%排名第一。前五大品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率過(guò)去五年間持續(xù)增長(zhǎng)至64.2%，行業(yè)集中度不斷提升。
妙可藍(lán)多方面透露，公司將堅(jiān)定推行“聚焦奶酪”戰(zhàn)略，集中資源發(fā)展更具成長(zhǎng)前景的奶酪產(chǎn)品業(yè)務(wù)，打造從品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者到品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
為了全方位夯實(shí)第一品牌的位置，2021年，妙可藍(lán)多繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，加大營(yíng)銷(xiāo)及廣告投放力度，比如在大傳播方面，妙可藍(lán)多繼續(xù)由明星代言，與央視、分眾等頭部媒體合作，保持品牌傳播聲量，打造第一品牌勢(shì)能；妙可藍(lán)多還在春節(jié)檔、暑期檔等營(yíng)銷(xiāo)旺季，投放頭部衛(wèi)視、地鐵廣告，豐富傳播手段，高頻觸達(dá)消費(fèi)者，提升品牌形象。
另外，2021年，妙可藍(lán)多加大了數(shù)字媒體的投放，在雙微、小紅書(shū)、下廚房、抖音等多個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行多維度品牌營(yíng)銷(xiāo)，并與消費(fèi)者積極互動(dòng)，提高認(rèn)知，同時(shí)加大終端陳列資源的投入。
對(duì)此，妙可藍(lán)多方面表示，多方位的品牌投入，讓 “奶酪就選妙可藍(lán)多”的品牌價(jià)值訴求深入人心，在委托的第三方品牌調(diào)研中，妙可藍(lán)多在“無(wú)提示第一提及率”等多個(gè)維度斬獲第一。
不過(guò)，光大證券也在研報(bào)中指出，高成長(zhǎng)、高毛利的奶酪棒細(xì)分市場(chǎng)吸引了大量參與者進(jìn)入，低溫奶酪棒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；而在常溫奶酪棒方面，2021年第四季度伊利也上市了常溫奶酪棒，增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
在高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，妙可藍(lán)多加大了銷(xiāo)售費(fèi)用投放，還進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，原來(lái)的常低溫事業(yè)部合并，改為南北區(qū)事業(yè)部，有利于統(tǒng)籌銷(xiāo)售規(guī)劃和精細(xì)化管理，以及加強(qiáng)常低溫渠道的區(qū)隔。
但俗話說(shuō)的好，背靠大樹(shù)好乘涼。2021年6月29日，妙可藍(lán)多向蒙牛非公開(kāi)發(fā)行A股股票募集資金凈額29.81億元到賬，總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)隨之大幅增加，資本實(shí)力進(jìn)一步增厚。
妙可藍(lán)多本次非公開(kāi)發(fā)行募集資金將用于“上海特色奶酪智能化生產(chǎn)加工項(xiàng)目”、“長(zhǎng)春特色乳品綜合加工基地項(xiàng)目”、“吉林原制奶酪加工建設(shè)項(xiàng)目”及補(bǔ)充流動(dòng)資金，妙可藍(lán)多將依托資本實(shí)力實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
據(jù)悉，2021年質(zhì)量管理工作與蒙牛在人才團(tuán)隊(duì)、管理流程、管理手段等方面全面對(duì)標(biāo)，資源共享，努力打造先進(jìn)的奶酪產(chǎn)品質(zhì)量管理體系。
未來(lái)妙可藍(lán)多將繼續(xù)專(zhuān)注奶酪業(yè)務(wù)，蒙牛將以妙可藍(lán)多作為奶酪業(yè)務(wù)的唯一運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，各方將通力合作、資源互補(bǔ)，充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，進(jìn)行銷(xiāo)售渠道共建、營(yíng)銷(xiāo)資源共享、產(chǎn)能布局提升等多方面多維度的業(yè)務(wù)合作，攜手開(kāi)拓中國(guó)乃至全球極具潛力的奶酪市場(chǎng)。
“奶酪消費(fèi)已經(jīng)處于品牌化階段，妙可藍(lán)多的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)創(chuàng)新，使得消費(fèi)場(chǎng)景豐富和產(chǎn)品矩陣完善將有助于鞏固其領(lǐng)先地位”，業(yè)內(nèi)人士表示，奶酪行業(yè)正在集中化、品牌化和資本化，市占率位居行業(yè)第一的妙可藍(lán)多，順利背靠上了蒙牛，可謂是好風(fēng)憑借力，送其上青天，“入局者不斷增多，會(huì)進(jìn)一步做大奶酪市場(chǎng)，作為奶酪行業(yè)第一的妙可藍(lán)多將是最大的受益者，因?yàn)槠渌髽I(yè)在資本、產(chǎn)品和品牌上根本無(wú)法媲美妙可藍(lán)多，就好比迄今為止，伊利、合生元、君樂(lè)寶和飛鶴都無(wú)法在羊奶粉市場(chǎng)上超越澳優(yōu)一樣，而為了擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，澳優(yōu)傍上了伊利，就是為了在資本和渠道方面更上一層樓?！?/p>