2022年2月24日，網易公司發(fā)布2021年Q4及全年財報。財報顯示，網易Q4及全年凈收入分別為244億元及876億元，其中在線游戲業(yè)務的凈收入分別為176億元及628億元。
梳理過網易在Q4期間，以及在全年的動作之后，我們發(fā)現(xiàn)其游戲業(yè)務與文化的正向融合在變得更加成熟。在強大研發(fā)能力與海外拓展能力的基礎上，這可能會是未來網易承載長期價值的關鍵所在。
自研新品成績穩(wěn)定，全球化新品蓄勢待發(fā)
網易近期的成績，確實稱得上是“碩果累累”。
首先是經典產品。據財報顯示，夢幻西游和大話西游系列旗艦產品在Q4期間繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展——網易的內容制作能力，以及相關的長線運營能力自然無需贅述。
其次，網易近期的幾款重磅新品的運營也相當穩(wěn)健。《永劫無間》在打破國產買斷游戲的銷售記錄之后，在線用戶數屢創(chuàng)新高，還入選權威游戲平臺Steam 2021“年度最暢銷游戲(鉑金)”、“年度最熱新品(鉑金)”?！豆ㄌ兀耗ХㄓX醒》的口碑和成績也日益穩(wěn)固，多次躋身中國iOS下載榜和暢銷榜前列;2021年12月上線的《絕對演繹》，也很快就登頂了iOS免費榜。
與此同時，網易也公布了自己的新品規(guī)劃：幾乎所有重磅新品，都在劍指全球。
財報稱，《永劫無間》未來將推出主機版本和移動版本，且目前主機版本已經“取得了巨大的開發(fā)進展”;而《哈利波特：魔法覺醒》在各地區(qū)的本地化都進展順利，并于早前針對海外玩家在北歐地區(qū)進行了內測——在今年，網易將與華納兄弟合作，在美國、歐洲和日本共同發(fā)布這款產品。
同時，在1月剛剛結束一輪測試的《暗黑破壞神®：不朽™》，僅在中國的預約量就超過了1000萬，產品計劃于今年在全球發(fā)行;《天諭》手游計劃在不久后登陸日本;RPG游戲《倩女幽魂隱世錄》也在研發(fā)當中。
看得出來，網易對于海外市場的擴張，已經做好了充分的準備，并儲備了足夠優(yōu)質的產品。正如丁磊所言，2022年他們將進一步“夯實穩(wěn)健發(fā)展之路。”
文化傳承+文化聯(lián)動+文化出海：游戲與文化深度融合
不過要分析網易在2021年的成果，上面的這些新品還只是外顯。因為從內在來看，它還在悄悄不斷提升自己游戲與文化融合的能力——這才是文創(chuàng)行業(yè)長期價值的關鍵。從目前的動向來看，網易在三個維度都有發(fā)力。
第一是文化傳承，網易的許多重磅產品靈感都來自于傳統(tǒng)文化。不過在近一年來，他們還在不斷提升內容制作的水準。例如在2021年第十二屆好萊塢音樂傳媒獎上，由黃智騫創(chuàng)作的游戲音樂《率土之濱——一十三州府交響組曲》就獲得了年度器樂/管弦類作品的提名——這也是由中國本土音樂家擔任主創(chuàng)的作品第一次拿到提名。
第二是文化聯(lián)動，這也是文化傳承的另一種呈現(xiàn)形式。例如《永劫無間》最近就與李小龍的形象進行了跨界合作，將“Be Water”的武學宗旨和游戲的理念“我身無拘”融合在一起，并邀請他的第三代傳人溫俊山參與雙節(jié)棍的制作。之后他們還打算與金沙博物館等方面開啟一系列聯(lián)動，展現(xiàn)中國文物的魅力，參與更多保護古跡的工作。同理，《逆水寒》與御窯博物院關于青花瓷的聯(lián)動，《倩女幽魂》手游和景德鎮(zhèn)皇窯景區(qū)關于瓷器的聯(lián)動，《大話西游》與宮廷文化的聯(lián)動，都是在用賦新的方式“活”化傳統(tǒng)文化，也都獲得了不錯的用戶反饋。
第三則是文化出海。在多款產品都在發(fā)力文化傳承與文化聯(lián)動的情況下，產品出海自然也就有了更好的文化輸出效果。事實上，游戲行業(yè)公認最難攻克的日本，早已成為網易游戲覆蓋率最高、玩家人數最多的海外國家;而且斐濟、薩摩亞、帕勞等太平洋國家，以及一帶一路所覆蓋的149個國家和地區(qū)全部能看到網易的游戲。
更重要的是，在不斷探索游戲與文化融合的同時，網易不但收獲了更強的核心競爭力，還創(chuàng)造了更大的社會價值，這也是一家公司能夠基業(yè)長青的前提。
承擔社會責任，創(chuàng)造社會價值：網易還能走得更遠
在社會責任方面，針對一直被社會熱議的未成年人游戲問題，網易曾在春節(jié)之前的第一時間發(fā)布通知，積極落實國家相關法律法規(guī)，嚴控未成年人游玩時長和消費;網易家長關愛平臺針對寒假節(jié)點也做了迭代，優(yōu)化了家長的使用體驗;而網易還在寒假臨近之前加大了打擊黑產的力度，嚴厲阻斷向未成年人售賣實名信息和已實名賬號的情況。
而在社會價值方面，網易除了通過游戲傳承經典文化外，還在持續(xù)探索更多元的價值。比如去年10月，《神都夜行錄》曾與神仙居景區(qū)開啟文旅聯(lián)動，帶動線下旅游業(yè)的發(fā)展;《夢幻西游》手游攜手中國科學院科學傳播局共同打造了《夢幻書院》第六季——航空特別篇，科普航空航天的知識;《我的世界》中國版則聯(lián)合明星開發(fā)者團隊“超新星團SuperNova”推出了專題組件《方塊運動會》，還原了賽場風貌，并讓玩家在游戲中體驗冰壺、短道速滑等運動，助力冰雪文化、冰雪運動的推廣。
總而言之，2021年的網易不光迎來了產品的爆發(fā)，還展現(xiàn)出了對于游戲價值更加成熟的思考。深厚的自研積累，日益全面的游戲與文化融合的能力，對于社會責任和社會價值的擔當……有理由相信，網易在未來還能走得更遠。