編者按：快手將于8月22日公布Q2業(yè)績，市場預(yù)期其營收同比增近30%，調(diào)整后凈利14.34億；受益于強(qiáng)勁的電商及廣告業(yè)務(wù)，機(jī)構(gòu)看好快手利潤端高增，股價(jià)最高看漲至93港元。詳情>>
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快手 $01024.HK 將于8月22日公布2023年第二季度及中期業(yè)績。據(jù)彭博分析師預(yù)期，快手-W2023年Q2營收為272.89億人民幣，同比增長29.5%；調(diào)整后凈利潤14.34億，調(diào)整后EPS為0.327元。近期共有53位分析師給出“買入”評級，平均目標(biāo)價(jià)84.41港元較Q1微升。
回顧快手 $01024.HK Q1表現(xiàn)：收入252.17億元同比增19.7%；經(jīng)調(diào)整利潤凈額4200萬元，首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)整體盈利。平均日活躍用戶3.743億，同比增8.34%再創(chuàng)新高；電商GMV同比增28.38%至2248億元，公司還宣布40億港元回購計(jì)劃。次日快手股價(jià)早盤急彈近6%。
快手CEO程一笑在業(yè)績會上表示，用戶在快手平臺的購物心智愈發(fā)成熟，預(yù)期GMV的增速會加快，未來將持續(xù)發(fā)力商業(yè)化業(yè)務(wù)流量提效和服務(wù)提升。目前正在努力推進(jìn)AI大模型在短視頻領(lǐng)域可落地的應(yīng)用場景思考。
值得注意的是，快手-W8月初發(fā)布業(yè)績盈喜，預(yù)期2023年上半年取得凈利潤不低于人民幣5.6億元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。快手越來越“賺錢”，股價(jià)能否扭轉(zhuǎn)乾坤呢？以下是發(fā)仔整理的10家機(jī)構(gòu)對快手本次業(yè)績的預(yù)測：
總體來看，機(jī)構(gòu)普遍預(yù)期快手 $01024.HK 電商及廣告業(yè)務(wù)進(jìn)入理想化復(fù)蘇增長狀態(tài)，二季度收入預(yù)期均超270億元，利潤端將顯著高增。其中光大證券表示，公司Q2調(diào)整后凈利有望達(dá)23.3億元，遠(yuǎn)超盈喜數(shù)據(jù)。
快手-W作為國內(nèi)頭部短視頻平臺，二季度持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生態(tài)，保持在體育、短劇、明星娛樂、傳統(tǒng)文化等垂類的優(yōu)勢，同時(shí)加快探索新的流量增長場景。
根據(jù)極光數(shù)據(jù)，23M6快手主站、極速版MAU增速持穩(wěn)。展望下半年，快手 $01024.HK 在內(nèi)容運(yùn)營上仍維持積極投放的態(tài)度。快手目前已獲得杭州亞運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)，此外暑期將上線50+款新短劇，也將舉辦蔡依林線上音樂會。
申萬宏源表示，由于快手-W不斷升級用戶獲取策略，豐富內(nèi)容生態(tài)，用戶生態(tài)健康、平臺粘性較高。光大證券預(yù)計(jì)23Q2快手應(yīng)用平均DAU及平均MAU別將達(dá)3.7億及6.4億人（yoy +7%及+9%），公司活躍用戶數(shù)&流量增長穩(wěn)健。
值得一提的是，快手在8月10日舉辦的光和創(chuàng)作者大會上，上線了一站式快手自研大模型AIGC 工具，以賦能創(chuàng)作者高效生成圖文視頻，同時(shí)加大創(chuàng)作者流量扶持和創(chuàng)作激勵(lì)。國泰君安表示，快手創(chuàng)作者變現(xiàn)向好，將增強(qiáng)平臺社交屬性及商業(yè)化業(yè)務(wù)。
受益于川流計(jì)劃和全域經(jīng)營戰(zhàn)略，快手電商生態(tài)不斷完善，平臺GMV維持高增。根據(jù)快手 $01024.HK 電商618大促戰(zhàn)報(bào)，期間快手電商訂單量yoy+40%、買家數(shù)yoy+30%，品牌商品GMV yoy+200%，短視頻掛車下單訂單量yoy+210%。
交銀國際表示，短視頻/泛貨架電商拓展將為快手-W貢獻(xiàn)GMV增量，此外，達(dá)人分銷對傭金率促進(jìn)或好于預(yù)期，電商傭金率同比增量高于Q1，預(yù)期帶動電商收入增長超預(yù)期，預(yù)計(jì)快手二季度電商GMV同比增34%至2570億元。
直播業(yè)務(wù)方面，快手 $01024.HK 積極引入頭部公會及主播，持續(xù)豐富直播供給。天風(fēng)證券預(yù)計(jì)其直播付費(fèi)用戶滲透率將持續(xù)提升，23Q2快手直播打賞收入同比增長16.5%至100億元，未來或通過豐富產(chǎn)品形式（快聘、理想家等），進(jìn)一步提升直播月度付費(fèi)率。
與此同時(shí)，高毛利的電商業(yè)務(wù)超預(yù)期有望改善快手收入結(jié)構(gòu)，在降本增效戰(zhàn)略下，公司盈利能力將顯著提升。光大證券予快手-W二季度23.3億元凈利預(yù)期，看好快手運(yùn)營提效效果持續(xù)充分顯現(xiàn)，提振公司利潤端表現(xiàn)。
除了電商業(yè)務(wù)預(yù)期向好，機(jī)構(gòu)對于快手 $01024.HK 二季度廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)同樣給予厚望。具體來看，
廣告業(yè)務(wù)既得益于內(nèi)循環(huán)電商廣告增長。快手-W平臺中小商家受益于更優(yōu)的生態(tài)和更高的投放效率，投放廣告的意愿提升，下半年廣告內(nèi)循環(huán)有望保持相對強(qiáng)勁的增長勢頭。
外循環(huán)廣告將受益于整體廣告大盤修復(fù)，收入增長提速。據(jù)QuestMobile，2023H2廣告市場規(guī)模有望同比增長9.5%至4091億元。快手 $01024.HK CEO程一笑此前也表示Q2外循環(huán)效果類廣告的消耗同比呈現(xiàn)較為明顯的逐月恢復(fù)的趨勢。
另外快手繼續(xù)開拓快消、交通、金融、教育等廣告市場，優(yōu)化基建和產(chǎn)品方案，以驅(qū)動下半年維持增長趨勢。浙商證券預(yù)計(jì)快手$01024.HK 2Q23廣告業(yè)務(wù)收入139.8 億（同比+27%），主要依靠內(nèi)循環(huán)廣告拉動，外循環(huán)出現(xiàn)邊際復(fù)蘇和季節(jié)性繁榮。
8月18日，恒指公司將于公布最新季檢結(jié)果，從市場預(yù)期來看，快手-W仍是“染藍(lán)”大熱門。
中金分析稱，快手此前未見納入恒指，或是與行業(yè)和上市地代表性等參考因素未有量化依據(jù)及因素所致；若本次獲納，預(yù)估將占恒指權(quán)重1.08%，料可引來2.975億美元（約23億港元）被動資金追入。
從市場數(shù)據(jù)來看，快手 $01024.HK 二季度股價(jià)持續(xù)震蕩，期內(nèi)累計(jì)跌幅達(dá)超11%，日均成交額11.33億港元，換手率0.58%。今日收報(bào)63.05港元，較最高目標(biāo)價(jià)93港元有47%上漲空間。
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