紅周刊 編輯部 | 張一雪
2023蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）結(jié)束一周后，蘋(píng)果股價(jià)重回高位。當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月15日，蘋(píng)果公司股價(jià)收盤(pán)時(shí)已達(dá)到186.01美元，這是該公司歷史最高股價(jià)。
【資料圖】
在全球經(jīng)濟(jì)衰退的大背景下，投資者避險(xiǎn)情緒高漲，蘋(píng)果公司恰好符合投資者“逃向安全”的定位，可以作為一個(gè)對(duì)抗不利因素的“避風(fēng)港”。在今年上半年歐美銀行業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，蘋(píng)果公司一度獲得投資者們的青睞。但下半年能否延續(xù)“避風(fēng)港”屬性，華爾街存在分歧。
新“iPhone時(shí)刻”能否來(lái)臨的核心
在于Vision Pro的性價(jià)比
6月5日在WWDC2023大會(huì)上推出的Vision Pro，是繼8年前推出Apple Watch以來(lái)蘋(píng)果首次重大的新產(chǎn)品嘗試。市場(chǎng)一度表現(xiàn)得尤為熱情，并探尋其是否會(huì)像第一代iPhone一樣，成為一個(gè)革命性轉(zhuǎn)變的開(kāi)始？
對(duì)此，晨星亞洲股票研究總監(jiān)Kazunori Ito認(rèn)為，Vision Pro存在劃時(shí)代變革的基因，“它不僅僅是META Quest等產(chǎn)品的追隨者，而是一臺(tái)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可能成為標(biāo)準(zhǔn)的空間計(jì)算設(shè)備?！?/p>
不過(guò)，Vision Pro的定價(jià)高于市場(chǎng)預(yù)期，售價(jià)為3499美元，市面上其他AR/VR設(shè)備如Meta Quest 2的售價(jià)為349美元，PICO4售價(jià)為429歐元。近10倍的價(jià)格差距引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)銷量的擔(dān)憂，消費(fèi)者可能很難企及。
國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC高級(jí)分析師趙思泉對(duì)《紅周刊》分析：“目前Vision Pro的定位主要還是針對(duì)開(kāi)發(fā)者，第一代產(chǎn)品備貨也有限，從出貨量來(lái)看，不會(huì)對(duì)整體市場(chǎng)出貨產(chǎn)生特別大的帶動(dòng)。定價(jià)角度因?yàn)樘O(píng)果此次采用的芯片、屏幕等都是較高配置，作為主打開(kāi)發(fā)者和高端市場(chǎng)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，定價(jià)是合適的。對(duì)于普通的消費(fèi)者而言，購(gòu)買(mǎi)頭顯設(shè)備目前主要用于娛樂(lè)設(shè)備和辦公設(shè)備使用，Vision Pro的價(jià)格確實(shí)有些高了。”
但蘋(píng)果的這個(gè)新產(chǎn)品是否能再次帶來(lái)“iPhone時(shí)刻”還取決于AR/VR整體的爆發(fā)情況。Kazunori Ito相對(duì)謹(jǐn)慎地認(rèn)為，現(xiàn)有的AR/VR設(shè)備在價(jià)格、處理能力、電池壽命和重量等方面存在諸多限制，再加上應(yīng)用的匱乏，尚未成為我們生活中不可或缺的產(chǎn)品，這與蘋(píng)果手機(jī)的普及率還是有很大區(qū)別的。這也意味著，這類產(chǎn)品還需要更多時(shí)間在性能和定價(jià)之間取得良好的平衡，才能掀起熱潮。
例如，多年前谷歌母公司Alphabet也曾在VR領(lǐng)域做出過(guò)嘗試，但其AR產(chǎn)品Google Glass已經(jīng)停產(chǎn)。今年第一季度，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)Quest 2的人減少，Meta的VR業(yè)務(wù)部門(mén)Reality Labs收入也下降了51%。
在一片看高聲音中
瑞銀下調(diào)蘋(píng)果評(píng)級(jí)為“中性”
iPhone的銷量依然是市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在評(píng)價(jià)2023財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)時(shí)提到：“從iPhone的角度來(lái)看，這是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的季度，特別是當(dāng)你查看市場(chǎng)數(shù)據(jù)并和整個(gè)市場(chǎng)作比較的話。”
在蘋(píng)果截至4月1日的財(cái)季期內(nèi)，iPhone實(shí)現(xiàn)營(yíng)收513.34億美元，相較于去年同期的505.7億美元增長(zhǎng)2%，此前市場(chǎng)預(yù)期為488.4億美元，這其中的亮點(diǎn)之一就是iPhone的銷量。
國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC報(bào)告顯示，今年第一季度整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)都同比收縮近15%，三星和小米智能手機(jī)出貨量分別下滑19%和24%，但iPhone的銷量卻一枝獨(dú)秀，較去年同期有所增長(zhǎng)。一方面，這表明過(guò)去幾年阻礙iPhone銷量增長(zhǎng)的零部件短缺和供應(yīng)鏈問(wèn)題終于有所緩解；另一方面，在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，蘋(píng)果公司在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位也證明了它的實(shí)力。
蒂姆·庫(kù)克表示：“盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但我們很高興地宣布，我們的服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone業(yè)務(wù)在第二財(cái)季創(chuàng)下了歷史新高，我們的活躍設(shè)備裝機(jī)數(shù)也創(chuàng)造了新紀(jì)錄。我們將繼續(xù)進(jìn)行長(zhǎng)期投資，并以我們的價(jià)值觀為引領(lǐng)，包括在2030年之前建立碳中和產(chǎn)品和供應(yīng)鏈方面取得重大進(jìn)展?！?/p>
然而，并非所有華爾街投資者都對(duì)蘋(píng)果的股價(jià)買(mǎi)賬，在6月13日瑞信的一份報(bào)告中，分析師David Vogt將蘋(píng)果公司的股票評(píng)級(jí)從“買(mǎi)入”下調(diào)至“中性”。與此同時(shí)，David Vogt團(tuán)隊(duì)將蘋(píng)果公司目標(biāo)價(jià)從180美元上調(diào)至190美元，雖然調(diào)高了價(jià)格，但仍低于220美元的華爾街平均目標(biāo)價(jià)。
至于為何下調(diào)蘋(píng)果公司的評(píng)級(jí)，David Vogt解釋稱：“發(fā)達(dá)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，數(shù)據(jù)顯示其銷量增長(zhǎng)可能仍面臨壓力。
David Vogt團(tuán)隊(duì)在一份最新的智能手機(jī)調(diào)查報(bào)告中表示，在過(guò)去6個(gè)月中，人們對(duì)在12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)iPhone的意愿有所減弱。該團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)，到2023年下半年，iPhone的銷量至少會(huì)下降1%至2%，而Mac的銷量將下降3%至5%；此外蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)（包括 App Store、Apple Music、Apple TV 及其他訂閱產(chǎn)品）的增速也正在放緩。“在未來(lái)6至12個(gè)月，考慮到iPhone、PC、App Store疲軟，從風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)比的角度看蘋(píng)果股票沒(méi)有太多吸引力?！?/p>
從估值角度看，David Vogt分析稱，按照現(xiàn)在的蘋(píng)果股價(jià)來(lái)看，其市盈率約為29倍，高于過(guò)去5年的平均水平，并且比標(biāo)普500指數(shù)成份股的平均估值要高出約50%。“盡管溢價(jià)是合理的，但考慮到業(yè)務(wù)增長(zhǎng)阻力越來(lái)越大，股價(jià)繼續(xù)上漲不太可能。”
美股集中度高于2000年泡沫時(shí)期
下半年的走勢(shì)與AI相連
“我們看到投資者在增加股票配置，而蘋(píng)果是投資者無(wú)論市場(chǎng)漲跌都愿意持有的眾多股票之一，因?yàn)樗麄兿嘈胚@些公司具備長(zhǎng)期盈利能力?！比A爾街的Phoenix Financial Services首席市場(chǎng)分析師Wayne Kaufman分析稱。
投資公司Needham分析師Laura Martin也強(qiáng)調(diào)過(guò)蘋(píng)果公司“避風(fēng)港”的屬性。2022年初蘋(píng)果公司股價(jià)漲超180美元，當(dāng)時(shí)Laura認(rèn)為，投資者買(mǎi)進(jìn)蘋(píng)果的原因是，它有著充沛的現(xiàn)金流，能抵御經(jīng)濟(jì)放緩帶來(lái)的影響，它不會(huì)破產(chǎn)，不會(huì)陷入財(cái)務(wù)困境。
蘋(píng)果公司的景氣趨勢(shì)是否能夠在下半年延續(xù)？華爾街對(duì)此的觀點(diǎn)存在分歧。景順亞太區(qū)全球市場(chǎng)策略師趙耀庭回復(fù)《紅周刊》表示，人工智能相關(guān)股票突然上漲的一個(gè)原因，很可能是基于人們認(rèn)為人工智能是“下一個(gè)熱門(mén)”(next big thing)，相關(guān)技術(shù)的發(fā)展可能會(huì)成為“生產(chǎn)”結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的必備條件。
所以趙耀庭認(rèn)為，類似于1990年代互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，這一輪人工智能發(fā)展會(huì)引來(lái)一場(chǎng)重大的投資熱潮。那么這一次是否也會(huì)形成像“.com”一樣的泡沫？趙耀庭說(shuō)，從歷史上看，這種過(guò)于集中的市場(chǎng)主導(dǎo)不會(huì)持久。原因在于，在預(yù)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向好的背景下，主導(dǎo)市場(chǎng)上漲的公司往往會(huì)增加。目前市場(chǎng)對(duì)強(qiáng)勁的就業(yè)報(bào)告的樂(lè)觀反應(yīng)，就是這個(gè)趨勢(shì)的初期階段。
目前，蘋(píng)果是當(dāng)前市場(chǎng)上總市值最大的公司，在標(biāo)普500指數(shù)中的占比約為7.5%。實(shí)際上，除蘋(píng)果之外，微軟、Meta、亞馬遜、Alphabet等大型科技公司今年以來(lái)均有顯著的反彈。6月5日至6月9日，標(biāo)普500指數(shù)11%的漲幅中有近18%是由蘋(píng)果公司推動(dòng)，其次是微軟（16.5%），接下來(lái)是英偉達(dá)(14.8%)、亞馬遜(8.8%)和Meta (8.4%)。
East West Bancorp首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jason Hsu表示，這種失衡可能令人擔(dān)憂?！爱?dāng)前，人工智能是超級(jí)火熱的行業(yè)，甚至是存在泡沫的行業(yè)”。趙耀庭也評(píng)價(jià)道，目前美國(guó)股市的集中度遠(yuǎn)高于1999~2000年股市泡沫期間。
因此，市場(chǎng)對(duì)于指數(shù)上漲的持續(xù)性抱有疑慮。趙耀庭說(shuō)，最近美國(guó)超大型科技股的上漲，很有可能是以其他股票基準(zhǔn)下跌為代價(jià)。因此，關(guān)注市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)關(guān)注蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)持續(xù)性，才能定位其避風(fēng)港屬性是否會(huì)持續(xù)。
（本文已刊發(fā)于6月17日《紅周刊》，文中提及個(gè)股僅為舉例分析，不作為買(mǎi)入推薦。）