【導讀】
【資料圖】
3月下旬的先進制造業(yè)發(fā)展座談會上，來自全國各地的8家企業(yè)負責人談了情況和建議。它們分別屬于8個細分領域：高端器械、電力電子設備、能源裝備、汽車制造、電器制造、智能電子設備、化工大型裝備、工程機械。
值上市公司2022年報陸續(xù)發(fā)布，《投資者網(wǎng)》推出“新開局、新龍頭”——先進制造2022年報專題系列，本篇為專題系列第6篇。
《投資者網(wǎng)》喬丹
過去一年，受地產(chǎn)低迷、海外高通脹等多重不利因素影響，家用電器整體景氣度較弱。但隨著一攬子政策的實施，目前得以改善。今年的社零數(shù)據(jù)，尤其是幾家A股行業(yè)龍頭2022年的業(yè)績，便體現(xiàn)了一定的正相關性。
與此同時，隨著存量市場的競爭愈發(fā)激烈，一些行業(yè)龍頭將產(chǎn)業(yè)向上下游延伸，多樣化切入光儲產(chǎn)業(yè)鏈，以期實現(xiàn)經(jīng)營效率的整體提升。
居民消費意愿不強，基金低配家電股
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年1-12月，家用電器和音像器材類社會消費品零售總額8890億元，同比降3.9%，表現(xiàn)不及社零總額增速。
國內(nèi)家電消費走弱的一個主要原因為消費意愿較低。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國消費意愿在2022年4月份下滑明顯，消費者信息指數(shù)和消費者信心指數(shù)從3月份的113.2和105.5，下降到4月份的86.7和87.1，之后到10月份基本維持穩(wěn)定。
居民消費意愿不強帶來的影響也傳導至了資本市場?；谀壳凹译娖髽I(yè)的2022年報還在陸續(xù)發(fā)布中，以2022年中報數(shù)據(jù)為例，信達證券測算申萬家電行業(yè)在近五年基金持倉占比中處于底部位置，占比僅1.88%。
為促進消費意愿，家電促消費政策也相繼發(fā)布。2022年7月，商務部等13部門發(fā)布了《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》。廣東、上海、深圳、武漢等地也相繼推出了地方性的促消費政策。
一攬子政策發(fā)布后，家電零售也隨之復蘇。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月份，我國家用電器和音響器材類零售額為1277億元，同比降1.9%，降幅環(huán)比大幅收窄11.2個百分點。
而此時正值年報發(fā)布時間，幾家A股行業(yè)龍頭2022年的業(yè)績，也體現(xiàn)出了一定的正相關性。
各細分行業(yè)龍頭普遍實現(xiàn)凈利增長，海爾智家營收2435億
截至2023年4月3日，海爾智家（600690.SH）、蘇泊爾（002032.SZ）、海信家電（000921.SZ）、海信視像（600060.SH）、創(chuàng)維數(shù)字（000810.SZ）等公司都相繼發(fā)布了2022年報，凈利潤都普遍實現(xiàn)了正增長。
其中，海爾智家再次交付了歷史最好業(yè)績，全球營業(yè)收入達到2435億元，同比增7.2%，凈利潤達到147億元，同比增12.5%。公司核心家電品類線上、線下市場份額均有提升。
據(jù)中郵證券，海爾智家2022年冰箱(柜)、洗衣機、干衣機、家用空調、熱水器線上市場份額分別為 39%、39%、31%、14%、34%，分別同比提升0.5、0.6、0.8、2.4個百分點；線下市場份額分別為44%、46%、39%、20%、30%，同比分別提升2.5、1.8、6.4、2.8、1.3 個百分點。
盈利能力方面，海爾智家2022年毛利率為31.3%，較2021年持平。其中，國內(nèi)市場受益于產(chǎn)品結構提升、全球化平臺研發(fā)、采購與研發(fā)端數(shù)字化變革、下半年大宗原材料價格下降，毛利率同比提升；海外市場采取的產(chǎn)品結構優(yōu)化、價格提升等舉措帶來的積極影響部分被大宗材料價格的上漲所抵消，毛利率同比回落。
整體來看，海爾智家在宏觀環(huán)境承壓下國內(nèi)數(shù)字化轉型、品牌高端化布局的效益逐步釋放，海外實現(xiàn)產(chǎn)品結構、供應鏈、生產(chǎn)效率優(yōu)化，有效帶動運營效率與盈利能力的提升。
作為中國炊具行業(yè)首家上市公司，蘇泊爾的業(yè)績表現(xiàn)也可圈可點。
2022年，蘇泊爾營收202億元，同比降7%，公司內(nèi)銷較為穩(wěn)健，營收收入較上年同期穩(wěn)定增長，但外銷業(yè)務因主要客戶SEB集團存貨水平較高，為積極管理控制當?shù)厍来尕浰?，對公司的訂單?shù)量有一定下滑；凈利潤則同比增6%至21億元；毛利率及凈利率則分別同比增2.8、1.3個百分點，這得益于公司產(chǎn)品結構升級、渠道轉型等。
中國銀河證券認為，蘇泊爾為廚房小家電領先品牌，堅定推行“推新賣貴”策略，通過推出高附加值、高毛利產(chǎn)品，提高產(chǎn)品客單價，提升產(chǎn)品毛利率；渠道方面，公司推動線上渠道變革，擴大電商渠道先發(fā)優(yōu)勢，加快下沉市場滲透。公司具備較強的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、穩(wěn)定的經(jīng)銷商網(wǎng)絡和優(yōu)異的研發(fā)制造能力。
海信家電的利潤也是高增。2022年，公司營收741億元，同比增9.7%，凈利潤達到14億元，同比增48%，凈利潤率提升0.5個百分點。市場份額上，公司新風空調線下占有率26.3%，同比提升2.5個百分點；中央空調多聯(lián)機市場，海信系領域份額接近20%，位居行業(yè)第一。
海信視像在利潤上的表現(xiàn)也同樣亮眼，公司是國內(nèi)顯示行業(yè)龍頭，依靠完善豐富的產(chǎn)品和品牌矩陣以及階梯式的價格策略夯實了行業(yè)地位。2022年，公司營收457億元，同比降2.3%；凈利潤為17億元，同比增48%。受益于面板價格低位運行和產(chǎn)品結構持續(xù)升級，公司盈利能力大幅改善，2022年毛利率為18.2%，同比提升2.5個百分點。
創(chuàng)維數(shù)字是機頂盒行業(yè)的龍頭，2022年，公司營收120億元，同比增10.7%；凈利潤為8億元，同比大幅增95%。其業(yè)績高增長的原因在于，2022年公司機頂盒、寬帶連接設備等智能終端營收實現(xiàn)高增長，在國內(nèi)三大運營商集采、省供實現(xiàn)中標份額提升，同時海外市場的覆蓋率及市占率提升帶動公司海外業(yè)務營收快速增長。
通過年報披露的業(yè)績，上述公司的凈利潤均取得了不同程度的增長，市場份額穩(wěn)步提升，海內(nèi)外銷量均表現(xiàn)不俗。不過，多家券商在針對這些公司的研報中也表示，依然要警惕宏觀經(jīng)濟風險、原材料價格波動風險、海外需求下滑風險。
家電存量競爭加劇，先行者布局綠電產(chǎn)業(yè)
對于目前的行業(yè)格局，財信證券認為，伴隨大家電品類滲透率達到飽和，以及當前地產(chǎn)市場 承壓背景下，白電和廚電進入存量競爭時代。
為尋找新的增長“拉力”，在最近幾年，不少國內(nèi)家電企業(yè)選擇向能源相關業(yè)務拓展，包括光伏、儲能。
在光伏領域，諸如TCL電子（01070.HK）、創(chuàng)維集團（00751.HK）等，這些企業(yè)或選擇布局分布式光伏、集中式光伏電站，或進入光伏的渠道分銷領域。
其中，tcl電子在2022年二季度便開始運營光伏業(yè)務，已覆蓋了國內(nèi)九大重點省市。截至 2022年底，公司光伏業(yè)務收入3.28億港元。預計2023年裝機量有望達到GW水平。
創(chuàng)維集團則自2021年起便開始從事分布式光伏發(fā)電站的銷售及安裝等，截至2022年，公司新能源業(yè)務營收119億元，同比增191%，已實現(xiàn)運營且發(fā)電的家庭戶用光伏電站新增超過14萬戶，累計建成并運營的戶用光伏電站超過20萬座。
美的集團（000333.SZ）也早早便推進光伏項目，2022 年上半年，公司同步推進 29 個分布式光伏項目實施，總設計裝機容量154.34MW，有13個項目進入項目建設階段，總裝機容量53.34MW, 建成后預計年發(fā)電量約5434萬千瓦時，可減少碳排放約4.3萬噸二氧化碳。
儲能方面，隨著光伏等新能源電力的推廣，儲能的市場需求也在逐步放量，目前國內(nèi)有家電企業(yè)在戶用儲能和大型儲能方面均有所布局，如美的集團（000333.SZ），公司旗下負責儲能業(yè)務的企業(yè)為合康新能和科陸電子。前者負責戶用儲能業(yè)務，后者負責大型儲能電站業(yè)務。
一些國際公司也在向能源電力轉型。如LG集團化學事業(yè)部于2020年末成立了能源解決方案事業(yè)部，松下集團在2022年4月正式成立松下能源公司，業(yè)務覆蓋了各類電池組。
對于家電企業(yè)將業(yè)務向能源領域延伸，信達證券認為，家電是電的下游應用，進軍能源是向產(chǎn)業(yè)鏈的自然縱向延伸。能源、家電都是為了解決人類基本需求的產(chǎn)業(yè)，盡管商業(yè)模式有B 端、有C端，中間的客戶可能是企業(yè)、家庭或者某個自然人，但最終的觸達的對象是一致的。
從長期來看，對于家電企業(yè)而言，布局光伏儲能等能源業(yè)務在順應電力能源變革的同時也為家電企業(yè)的收入增長提供了更多可能性，是企業(yè)長期發(fā)展的合理戰(zhàn)略布局。（思維財經(jīng)出品）■