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新東方的創(chuàng)始人俞敏洪有大智慧。在去年“雙減”政策之下，K12教培行業(yè)哀鴻遍野，頭部企業(yè)紛紛謀求轉(zhuǎn)型，新東方也不例外。由于主營(yíng)業(yè)務(wù)遭遇重創(chuàng)，業(yè)績(jī)面大變臉，港股新東方在線的股價(jià)從最高42.85一路猛跌至最低3.71港元，累計(jì)跌幅91.34%，市場(chǎng)樂(lè)觀情緒蕩然無(wú)存。當(dāng)時(shí)分析完新東方技術(shù)面、基本面和宏觀面的狀況后，給出的結(jié)論是：“主業(yè)缺失、轉(zhuǎn)型尚不明確、后備資金不足，這些宏觀面因素都不支持新東方在線股價(jià)走強(qiáng)，預(yù)計(jì)本輪上漲主要受參與者“超跌反彈”心理驅(qū)動(dòng)，很快將遇阻回落。”然而，今年5月份之后，新東方在線股價(jià)一路飆漲，至今已觸及42.7高位，距離歷史高點(diǎn)42.85僅一步之遙。背后的驅(qū)動(dòng)因素，就是俞敏洪抓住直播帶貨的契機(jī)，搶占直播+教育+農(nóng)產(chǎn)品的新領(lǐng)域高地，一舉改變新東方的財(cái)務(wù)狀況，并極大地振奮了股票市場(chǎng)信心。不由得讓人感嘆，俞敏洪的戰(zhàn)略定力、接納新事物的能力、持之以恒的精神，都遠(yuǎn)超普通人。
▲ATFX供圖
昨日，新東方在港股和美股市場(chǎng)發(fā)布了《截至2022 年8 月31 日止第一季度的未經(jīng)審核財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)》公告。其中提到，凈營(yíng)收總額7.44億元，同比減少43.1%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)7798萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)140.5%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)97044萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.3%。綜合看來(lái)，新東方的營(yíng)收雖然尚未恢復(fù)到“雙減”政策之前，但盈利能力已經(jīng)大幅改觀。其中的積極變化，主要來(lái)自“東方甄選”直播間。
東方甄選直播間創(chuàng)立時(shí)間是2021年12月28日，至今不足一年時(shí)間。今年5、6月份，東方甄選粉絲數(shù)量從不足100萬(wàn)，飆漲至2000多萬(wàn)，成長(zhǎng)能力令人咋舌。截至今日，東方甄選直播間分析總量為2730萬(wàn)，其在“知識(shí)型賣(mài)貨直播”領(lǐng)域具有不可撼動(dòng)的龍頭地位。
風(fēng)險(xiǎn)往往與機(jī)會(huì)并存，新東方在線接近巔峰狀態(tài)的股價(jià)能否持續(xù)，仍存有不確定性。恒生指數(shù)的跌勢(shì)仍在持續(xù)，市場(chǎng)信心雖然局部有恢復(fù)，但總體仍偏弱。如果宏觀經(jīng)濟(jì)和相關(guān)政策無(wú)法給到市場(chǎng)足夠的樂(lè)觀預(yù)期，新東方在線的股價(jià)或?qū)⒊霈F(xiàn)與大盤(pán)共振性的下跌走勢(shì)。
ATFX分析師團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)明觀點(diǎn)：俞敏洪是新東方的靈魂人物，“東方甄選直播間”是新東方的救命稻草。新東方在線的股價(jià)已經(jīng)重回高位，超跌回補(bǔ)行情接近尾聲，多頭趨勢(shì)能否延續(xù)，仍需要慎重判斷。
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