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這個冬天，脫胎于我國傳統(tǒng)民俗的“圍爐煮茶”火爆出圈，成為現(xiàn)象級的消費(fèi)熱點(diǎn)。1月5日，世界瓷都“圍爐煮茶”文化生活節(jié)在福建省德化國寶云龍谷景區(qū)成功舉辦，吸引眾多游客前來“打卡”體驗(yàn)，向游客全方位展示德化陶瓷文化、旅游資源的同時，帶動電商特色圍爐產(chǎn)品、陶瓷茶具的銷售，以優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給滿足人民群眾消費(fèi)需求，推動文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
三五好友在柿子樹林下圍桌而坐，一邊喝著剛燒開的熱茶，吃著烤得暖乎乎的美食，一邊享受微風(fēng)輕拂、暖陽和煦，欣賞著周邊優(yōu)美景色……本次活動以激活今冬明春文旅市場為著力點(diǎn)和突破口，以“‘圍爐煮茶’論文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為主題，舉辦了開幕式、場景創(chuàng)意大賽、產(chǎn)品及茶技藝展示、茶話會等線下活動，以及現(xiàn)場直播互動、直播帶貨等線上活動。
“圍爐煮茶”場景創(chuàng)意大賽以線上＋線下的方式進(jìn)行，共征集了來自各旅游景區(qū)、陶瓷生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)大v、職業(yè)設(shè)計(jì)師、個人愛好者的30余件參賽作品?；顒蝇F(xiàn)場，各參賽選手架起炭爐、擺上茶壺，再添置仿古桌椅、書法水墨、油傘、折扇、精致糕點(diǎn)等元素點(diǎn)綴，呈現(xiàn)出新中式風(fēng)的“圍爐煮茶”氛圍。極具美感與創(chuàng)意的場景設(shè)計(jì)作品，吸引了眾多游客互動體驗(yàn)。
據(jù)介紹，此次大賽既獻(xiàn)上了一場美學(xué)的饕餮盛宴，也展現(xiàn)了博大精深的中國茶文化，同時也將有力推動德化文旅企業(yè)和個人加快形成發(fā)展文化和旅游的新思路、新觀念，從游客出發(fā)，創(chuàng)造出更多精準(zhǔn)滿足不同人群需求的活動和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化旅游向更高層級轉(zhuǎn)型、向更新理念轉(zhuǎn)變、向更長產(chǎn)業(yè)鏈延伸。
為進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，本次活動還開展抖音新媒體營銷，通過短視頻、品牌直播等新模式，使德化特色“圍爐煮茶”產(chǎn)品更精準(zhǔn)地觸達(dá)核心消費(fèi)群體，有力刺激潛在目標(biāo)人群消費(fèi)需求。1月3日至5日，活動邀約德化陶瓷企業(yè)電商50余家，在抖音平臺發(fā)起“域見德化-圍爐煮茶新風(fēng)尚”話題活動，吸引本地及外地網(wǎng)友競相下單、搶購；邀請電商達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻并定向投放，全網(wǎng)總曝光量破1000萬，實(shí)現(xiàn)了德化“圍爐煮茶”產(chǎn)品“聲量+銷量”的雙爆發(fā)。
今年冬季，隨著“圍爐煮茶”突然躥紅，德化作為全國最大的陶瓷茶具生產(chǎn)基地，生產(chǎn)的陶瓷茶具、陶爐、茶壺等各類產(chǎn)品，也被“圍爐煮茶”風(fēng)潮帶動，迎來了一次銷售高峰。依托當(dāng)?shù)赝晟频漠a(chǎn)業(yè)鏈，德化陶瓷企業(yè)不僅開足馬力提升產(chǎn)能，還以此為契機(jī)不斷創(chuàng)新，開發(fā)出更貼近當(dāng)下需求的產(chǎn)品。
德化縣委縣政府及有關(guān)部門因勢利導(dǎo)，出臺相關(guān)扶持激勵措施，為陶瓷企業(yè)及陶瓷產(chǎn)業(yè)提供堅(jiān)定有力支撐。政企合作借勢發(fā)力，共同推動德化陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)一步促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2022年，德化縣爭取省、市出臺支持“中國白?德化瓷”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施，全力收官陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展五年行動計(jì)劃，全年陶瓷產(chǎn)值有望突破500億元。
生一爐煙火，圍一方天地，飲一壺?zé)岵?，享一季溫暖。看著一壺茶慢慢沸騰，茶香四溢，休閑舒適。德化發(fā)揮山水旅游資源優(yōu)勢，將“圍爐煮茶”與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造德化版“圍爐煮茶”。石牛山景區(qū)、九仙山景區(qū)、云龍谷景區(qū)等當(dāng)?shù)刂皡^(qū)，趁機(jī)推出相關(guān)活動和產(chǎn)品，好評如潮。這個冬天，讓我們逃離喧囂，一起到世界陶瓷之都德化“圍爐煮茶”，慢慢地享受冬日快樂時光。（記者 黃長秋 通訊員 林婉清 吳有森）