商圈人氣回升 消費(fèi)券顯“乘數(shù)效應(yīng)”
永慶坊歷史文化街區(qū)5月以來累計(jì)接待游客量環(huán)比4月同期增長(zhǎng)約10%;商戶銷售額環(huán)比4月同期增長(zhǎng)超120%。
5月8日～5月23日期間，北京路步行街客流量環(huán)比上升24.2%，結(jié)合嶺南文化和北京路特色的大灣墟市集融入了當(dāng)下流行的露營(yíng)車尾箱元素，吸引了眾多市民游客前往打卡游覽。
廣百股份圍繞母親節(jié)、護(hù)士節(jié)、520主題開展多樣化的促銷活動(dòng)，在滿足市民多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求的同時(shí)，也為商場(chǎng)帶來了一波消費(fèi)熱潮。廣百百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，第一輪廣州消費(fèi)券發(fā)放首日，即5月8日，正值母親節(jié)，促進(jìn)當(dāng)天銷售超2500萬元。第二輪消費(fèi)券5月13日發(fā)放后，推動(dòng)5月14至15日周末實(shí)現(xiàn)銷售超1600萬元。僅5月21日～22日，廣百股份實(shí)現(xiàn)消費(fèi)券交易近2000宗，從消費(fèi)品類上看，占比超80%以上的消費(fèi)金額和交易量來源于百貨類，其中穿戴類成為消費(fèi)者首選。
在廣州友誼商店，政府消費(fèi)券可以與商場(chǎng)內(nèi)所有折扣活動(dòng)無條件疊加使用，一位持“滿1000減1000”消費(fèi)券的市民告訴記者，通過5折活動(dòng)疊加消費(fèi)券使用，她只花500元就買到了一條原價(jià)3000元的裙子，獲得感滿滿。錢大媽全市490家門店以“歐冠之夜啤酒小龍蝦”主題活動(dòng)加入第三輪“羊城歡樂購(gòu)”，5天內(nèi)引流2432名中簽顧客到店消費(fèi)，有效促進(jìn)單日業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
廣州國(guó)美在政府消費(fèi)券的基礎(chǔ)上，推出支付寶領(lǐng)1500元補(bǔ)貼券、以舊換新至高補(bǔ)貼650元、套購(gòu)家電滿萬返千、銀行卡滿減、升級(jí)5G套餐享補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策為活動(dòng)加碼。廣東蘇寧易購(gòu)在政府百貨消費(fèi)券的基礎(chǔ)上，同步推出“以舊換新補(bǔ)貼、套購(gòu)補(bǔ)貼、金融補(bǔ)貼”三大補(bǔ)貼進(jìn)行活動(dòng)加持。消費(fèi)者到店咨詢和購(gòu)買的用戶數(shù)量明顯增加。
廣州市社會(huì)科學(xué)院國(guó)際商貿(mào)研究所所長(zhǎng)何江表示，政府發(fā)放消費(fèi)券能夠產(chǎn)生“四兩撥千斤”的乘數(shù)效應(yīng)。當(dāng)下，政府發(fā)放消費(fèi)券是一項(xiàng)合理而有效的政策選擇，在短期內(nèi)將被抑制的消費(fèi)釋放出來，刺激消費(fèi)市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。
部分平臺(tái)新用戶同比增長(zhǎng)近三成
全市191個(gè)住宿餐飲品牌2312家門店參與“羊城歡樂購(gòu)”政府消費(fèi)券活動(dòng)，前三批已發(fā)生住宿餐飲消費(fèi)券交易近20萬筆。據(jù)點(diǎn)都德有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“羊城歡樂購(gòu)”活動(dòng)開展后，已有5000多位抽中消費(fèi)券的“街坊們”來點(diǎn)都德嘆茶，有效帶動(dòng)門店客流和堂食生意恢復(fù)。
廣州賓館、花園酒店、中國(guó)大酒店等品牌酒店更是住宿、餐飲同時(shí)獲益，環(huán)比4月餐飲營(yíng)收增長(zhǎng)超80%，客房收入增長(zhǎng)超30%。廣東省餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)程鋼告訴記者，廣州政府住宿餐飲消費(fèi)券旨在引導(dǎo)消費(fèi)者走出家門，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)性消費(fèi)。
電商方面，唯品會(huì)、樸樸超市、小米商城等電商平臺(tái)積極參與“羊城歡樂購(gòu)”系列促消費(fèi)活動(dòng)，各平臺(tái)疊加出臺(tái)優(yōu)惠措施，形成乘積效應(yīng)，本次電商消費(fèi)券的發(fā)放已達(dá)到預(yù)期提振線上消費(fèi)的效果。
“‘羊城歡樂購(gòu)’消費(fèi)券活動(dòng)給我們平臺(tái)帶來近2萬單的交易，其中新用戶占比28%，同時(shí)也積極帶動(dòng)了超3000位低頻消費(fèi)客戶重新進(jìn)行消費(fèi)。參與歡樂購(gòu)消費(fèi)的客戶7天復(fù)購(gòu)率達(dá)31%，有效地帶動(dòng)了新客以及平臺(tái)存量客戶的持續(xù)性消費(fèi)”，樸樸超市負(fù)責(zé)人介紹道。
唯品會(huì)配合本次廣州政府消費(fèi)券活動(dòng)同期開展多個(gè)品牌超級(jí)大牌日活動(dòng)。截至目前，政府消費(fèi)券在唯品會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)金額近800萬元。南粵分享匯配合本次活動(dòng)派發(fā)平臺(tái)優(yōu)惠券10萬張用于抽獎(jiǎng)消費(fèi)，優(yōu)惠金額超200萬元，并在其相關(guān)媒體渠道進(jìn)行活動(dòng)推廣，使用消費(fèi)券后平均客單價(jià)是活動(dòng)前平均客單價(jià)的2倍。(廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者許曉芳 通訊員穗商務(wù)宣)
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廣州前4月線上消費(fèi)活躍
廣州日?qǐng)?bào)訊 (全媒體記者涂端玉)廣州堅(jiān)持統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“兩手抓、兩手硬”，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)零售等消費(fèi)動(dòng)能表現(xiàn)穩(wěn)定，民生商品供應(yīng)保障有力。廣州市統(tǒng)計(jì)局5月27日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1—4月，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3433.09億元，同比增長(zhǎng)0.3%。
1—4月，廣州市線上消費(fèi)保持活躍，全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品零售額723.37億元，同比增長(zhǎng)14.4%，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重提高至21.1%，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)2.7個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在提振市場(chǎng)信心、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)方面成效明顯，成為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的穩(wěn)定器和重要引擎。